Билборд за намиране на изгубени кучета

Hrvatski Telekom превръща външната реклама в инструмент за търсене и спасяване на изчезнали домашни любимци. Работейки с креативната агенция Bruketa&Zinic&Grey, хърватската телекомуникационна компания разработва билборд, който излъчва аромат на храна, за да привлече бездомни кучета. Идеята е, че ароматът на храна, плюс вградени купички за вода, ще държат животното спокойно, докато собственикът, предупреден от GPS Pet Tracker на компанията, се отправя към мястото. Първата инсталация е поставена стратегически в район на Загреб, посещаван от много хора, разхождащи кучета.

Всяка година в Хърватия изчезват или са оставени да се скитат над 1500 кучета. За собствениците на домашни любимци емоционалната тежест е значителна, а за животните рисковете са реални. Тази активация показва как марките могат да преминат отвъд кампаниите за повишаване на осведомеността към практическо решаване на проблеми. Чрез проектиране около истинските нужди на потребителите и поведението на животните, Hrvatski Telekom създаде инфраструктура, която привлича вниманието чрез своята полезност. Концепцията може лесно да се възпроизведе в близост до паркове, приюти, пътеки или навсякъде, където изгубени домашни любимци може да се скитат.

Билбордът функционира едновременно като реклама и като полезна функция. Вместо да разчита на минувачите да забележат изгубен домашен любимец, системата използва поведението на кучетата - кучетата следват носа си - за да привлече активно животните към безопасно място. Веднъж стигнали до там, купичките за вода осигуряват комфорт, докато GPS локаторът си върши работата. Подходът трансформира традиционно пасивната медия, каквато е външната реклама, в активен участник в предложението за услуга на компанията, демонстрирайки възможностите на тракера чрез осезаема демонстрация, а не само чрез твърдения или визуални елементи.