„Мадам Бовари“ върху кутии с бисквити

Италианците са известни като ценители на храната и модата, но както изглежда не и на книгите. След известно покачване по време на локдауна в пандемията от COVID 19, процентът на италианците, които четат за удоволствие, спада обратно до един от най-ниските нива в Европа. През 2022 г. само 35,4% от хората на възраст над 16 години са прочели поне една книга по причина, различна от училище или работа.

Според класацията на Eurostat за прочетени книги в европейските държави през 2022 година, Италия е всъщност на трето място отзад напред, като след нея са само Кипър и Румъния. Непосредствено преди Италия е България, където под 40% са прочели поне една книга през годината.

С цел да помогне на всички да преоткрият радостта от четенето, италианската верига хипермаркети Bennet превръща ежедневните опаковки за храни в литературна платформа с размер на единична опаковка. Нови опаковки от кампанията „Добри за четене“ предоставят интригуващи откъси от известни романи с откъси, отпечатани върху картонени опаковки за мляко, кутии с ориз и чай, кутии с боб и опаковки бисквити. Предлаганите в момента автори включват Флобер, Селинджър и Мураками.

View this post on Instagram

A post shared by Bennet (@bennet.unaspesadavivere)

Както магазините Bennet подчертават в съпътстващата кампания, книгите са жизненоважна храна за човешките умове. Освен новата опаковка, веригата магазини също така разширява избора си от книги в магазина, за да включи по-широка гама от класически и съвременни бестселъри. Този ход е пример за развиващата се роля на марките в живота на потребителите, предоставяйки стойност отвъд основните им предложения. Чрез опакованеjf на хранителни стоки в откъси литература Bennet демонстрира, че ежедневните допирни точки с клиентите могат да бъдат преосмислени като канали за културна ангажираност и личностно израстване.