„Ефектът Тръмп“ върху туризма

Очаква се туризмът в САЩ да намалее, тъй като новата администрация на страната заплашва с търговски войни, забрани за пътуване и изразява враждебност към суверенитета на бившите съюзници. Глобалните марки коригират стратегиите си, за да се справят с променящите се възприятия за „Марката Америка“ в отговор.

„Марката Америка“ е меката сила – износът на марки, услуги, култура, показващи способността да се влияе на света чрез убеждаване, а не чрез принуда. Тази способност позволява на Съединените щати да станат водеща сила в културата и да привличат милиони туристи. Докато САЩ продължават да водят в този показател, според индекса на меката сила на Brand Finance за 2025 г., „ефектът Тръмп“ може да се прехвърли и върху тяхната икономика.

Обяснявайки този индекс, Дейвид Хей - председател на Brand Finance казва, че Тръмп "се връща за втори мандат, тъй като САЩ виждат спад във възприятията за своята политическа стабилност и добро управление за трета поредна година. Докато той демонтира традиционните механизми на меката сила, като чуждестранна помощ и свободна търговия, несигурността и непредсказуемостта надвисват над меката сила на Америка и глобалната ѝ репутация."

Преди 2025 г. Tourism Economics (част от Oxford Economics) прогнозира входящите посещения в САЩ да нараснат с почти 9%. В случай на търговски войни обаче, прогнозата му се ревизира надолу до спад от -5,1%. Това се равнява на доста загубени пари и по точно:

Разходите за входящи пътувания през 2025 г. може да намалеят с 12,3%, възлизайки на 22 милиарда долара годишна загуба.

Общите разходи за пътувания в САЩ, включително вътрешни и входящи пътувания, може да са с 4,1% по-ниски от базовите очаквания, което представлява намаление от 72 милиарда долара на общите разходи за пътуване.

Не само търговските войни са причина за тези промени в туризма. След пандемията силният долар прави пътуването до САЩ по-скъпо за чуждестранните посетители. Високите цени на хотелите, неблагоприятните обменни курсове и културата на 20% бакшиши са значителна бариера пред потенциалните туристи.

Политиката също е сложна – независимите имиграционни органи свидетелстват за задържането на европейски и канадски туристи, въпреки че са имали осигурени разрешителни, както и на френски учен, на когото е отказан достъп заради възгледите му относно политиката на Тръмп, твърди Франция (американски служители отричат, че вярванията му са проблемът).

Реакциите спрямо новите позиции на САЩ не закъсняват. Канада отговаря на заплахите за тежки мита с широка кампания за покупка на канадски продукти, която местните марки подемат с удоволствие. В Мексико правителството създава стратегия „План Мексико“ за намаляване на зависимостта от американски продукти, като същевременно популяризира официалния печат „Произведено в Мексико“. Потребителите също започват масови бойкоти.

Някои от най-интересните примери са от пазара на бира:

Дългосрочна доставка на бира - Moosehead увеличава потенциалното количество бира, което канадците могат да поръчат. „Президентският пакет“ (1461 кутии бира) – по една за всеки ден от настоящия мандат на Тръмп – е привлякъл 400 бъдещи купувачи в списък с чакащи, съобщава Bloomberg. Всеки пакет бири , който се продава на дребно за 3500 канадски долара, носи съобщение: „Не можем да предвидим как ще преминат следващите четири години, но като се има предвид как започна 2025 г., имаме чувството, че толкова много бири ще ни свършат работа.“

Hecho en Mexico - Един от най-значимите и видими износители на бира в Мексико, Grupo Modelo, удвоява размера на надписа с името на Мексико върху капачките на своите бири Corona, Victoria, Pacifico и Modelo Especial. В изявление за новинарската организация Milenio Даниел Коченцо, президент на Grupo Modelo, обяснява: „Сигурни сме, че този символ ще резонира сред нашите потребители и всички онези, които вярват в мексиканския талант.“