Renault 5 E-Tech: Революцията е много френско нещо

Renault 5 e eмблематичен модел на френската автомобилна марка и е най-продаваният автомобил във Франция от 1973 до 1984 г. Четиридесет години по-късно Renault 5 се завръща, напълно преработен, за да отговори на днешните предизвикателства: 100% електрически, с рециклирани материали, иновативни технологии, произведен във Франция. Като символ на френския си произход, колата съдържа и един необичаен аксесоар – поставката за багети.

С пристигането в дилърската мрежа на 100% електрическия Renault 5 E-Tech, стартира и създадената от Publicis Conseil нова реклама на модела, която е кулминацията на кампанията по представянетп му, стартирала през май. Новото видео от кампанията "Революцията е много френско нещо" илюстрира авангардния дух на Франция и непрекъснатия стремеж към иновации и прогрес, към социална и културна промяна.

Рекламата е заснета от продуцентската компания The Mill заедно с Publicis 133 и Quad Productions.

За да подчертае революционния подход на Renault 5, филмът е под формата на мечтателно пътешествие през различни исторически периоди, в което колата се сблъсква с други френскиикони, всяка от които въплъщава форма на революция в собствената си област: музиката с движението French Touch, киното с Nouvelle Vague, водена от Жан-Люк Годар, фотографияа с хуманистичното движение, модата с висша мода, Мулен Руж с френския Cancan... Толкова много области, в които Франция е превъзхождала, въвеждала иновации и е оставила своя отпечатък, внушавайки трайна промяна. Защото революцията е много френско нещо. В основата си тази кампания е почит към трайната сила на промяната, точно както самият Renault R5 представлява смела стъпка напред в автомобилния дизайн.

Режисьорът Бруно Авейан представя пътуването на Renault 5 в картина, чийто живописен ефект се развива в зависимост от представените полета и исторически периоди. Завършва с интерпретация на картината на Йожен Дьолакроа " Свободата, водеща хората", в която всички главни герои, движещите сили зад революцията, поздравяват Renault 5, докато минава.

Рекламата и цялата кампания са подчертани от парчето, Instant Crush, на Daft Punk с участието на Джулиан Казабланкас. За филма парчето е преработено, за да съпровожда смяната на историческите периоди и музикално да следва темпоралността на сцените.
Видеото се излъчва в телевизия във формати 45 секунди и 30 секунди, първоначално само във Франция, а след това и в цяла Европа.

"Този филм е почит към Франция. През 2024 г. повече от всякога продължаваме да подчертаваме силните символи на френското изкуство, култура и ноу-хау и R5 се вписва идеално в тази линия."казва Арно Белони, глобален главен маркетинг директор – Renault.

С тази реклама, която позиционира новото 100% електрическо Renault 5 с рециклирани и рециклируеми материали, като "истински френски R5VOLUTION", борбата между Citroen и Renault за притежаването на “френска същност" от марките достигна кулминацията си. Когато става дума за революция, несъмнено Франция е една от първите асоциация. По-рано през годината Citroenпредстави модела си e C3 със създадената от BETC Paris кампанията „Революцията започна“.

Преценката, коя от марките се справя по-добре в опитите си да "притежава" революционния френски дух, оставяме на вас.