Рекламната кампания на "Тайната на тайните" на Дан Брун залага на хумора

Издателство Doubleday и агенция Nail Communications избират рисков творчески подход за промоцията на осмата книга на Дан Браун "Тайната на тайните". Вместо на традиционната смес от мистерии и екшън, характерни за романите на Дан Браун, кампанията на последния му бестселър залага изцяло на хумор. Кампанията, която се състои от две видеа, не показва нито кадър от сюжета на "Тайната на тайните", а се фокусира изцяло върху емоционалния ефект от четенето на книгите на автора.

Продадените 250 милиона копия на 56 езика, успехът на романите на Дан Браун се дължи на формулата мистерия-история-заговор, която авторът умело изпозва. Новият му роман проследява професор Лангдън в Прага, Лондон и Ню Йорк, където търси изчезналата си партньорка и революционен ръкопис за човешкото съзнание. Класически сюжет за автора. Книгата влиза направо на първо място в класацията на New York Times при старта на продажбите ѝ през септември 2025 година. Това дава на издателството свобода да експериментира с творческия подход при втората вълна продажби около коледните празници.

Решението да се рекламира напрегнат трилър с хумор далеч не е очевидно. Но Nail Communications - независима агенция с над 20 години опит и клиенти като Gore-Tex и New Balance залагат на това, че в пренаситената коледна медийна среда хуморът пробива по-лесно от драмата.

"Тази кампания говори за бързото темпо и съспенса, с които Дан е известен", коментира Хедър Фейн, старши вицепрезидент маркетинг в Knopf Doubleday. "Целта е да превърнем зрителите в читатели."

Първият клип показва меланхоличен баща с дъщеря, вторият - детектив по време на наблюдение пред музей. И двете ситуации получават комичен обрат заради романа "Тайната на тайните". Стратегията е ясна: вместо да конкурира традиционната реклама за кного, Nail залагат на споделяемост и вирусен потенциал в дигиталната среда.

"Книгите на Браун са базирани на задълбочено проучване, но именно главоломното им темпо ги прави пристрастяващи", обяснява Алек Бекет, креативен партньор в Nail. "Видяхме комичен потенциал в непредвидените последици от започването на книга, която не можеш да оставиш."

Видеата се излъчва в CTV (свързана телевизия), в YouTube и социалните мрежи и линейна телевизия само в избрани пазари до Коледа. Миксът е характерен за съвременното медийно планиране, в което дигиталното допълва класическите канали. Изборът на CTV е особено релевантен - стрийминг платформите са новата прайм тайм територия за възрастна аудитория, а точно това е читателската база на Дан Браун. Социалните мрежи осигуряват усилване и споделяемост, докато традиционните медии добавят легитимност и широко покритие.

Кампанията за най-новият роман на Дан Браун е пример за размиването на жанровите граници в рекламата. В дигиталната екосистема вниманието е валута, а хуморът генерира ангажираност по-ефективно от драмата. Особено в категория като книги, където традиционната реклама е доста консервативна. Дали подходът работи за дългосрочно изграждане на марка или е тактическо решение за краткосрочен ръст? За утвърден автор като Браун подходът е по-скоро тактическо решение за краткосрочен ръст. За нов писател рискът би бил много по-голям, защото аудиторията все още формира очакванията си към произведенията му.

Коледният тайминг на кампанията е добре избран - сезонът на подаръците е естествен момент за покупка на книги, а хумористичното послание се вписва в празничното настроение. Дали стратегията ще се окаже успешна, ще стане ясно от продажбите на Doubleday през четвъртото тримесечие. Засега "Тйната на тайните" държи топ позиции, което показва че миксът между сюжетнтата формула на Браун и креативността на Nail дава резултат.