Претопяват рамки в търсене на млади таланти

Започна комуникационната кампания за набиране на кандидати за стипендията „С усилия към звездите“ на Culturama. Кампанията е дело на екипа на &play, който тази година решава буквално да премахне рамките, които ограничават младите таланти, и да ги трансформира в нови форми на изкуство.

Процесът е повече от зрелищен – започва с искри от разрязването на няколко алуминиеви рамки и продължава с тяхното претопяване в пещ с температура около 700 градуса.

„Беше доста смел експеримент и не бяхме сигурни какъв ще бъде резултатът. Никой от нас не беше преминавал през подобен процес“, споделя Мария Михайлова, Head of Visual на &play.

След като металът се втечни, той се излива в голям аквариум с вода и хидрогел. Водата поема творческата роля и създава поредица от уникални алуминиеви форми.

Точно от тези форми &play създават типографията, с която изписват основното послание на кампанията – „Претвори рамките“. То провокира младите артисти да погледнат отвъд ограниченията и да се осмелят да поемат по пътя на таланта си. Ина Кънчева, основател на Culturama, допълва: „Тази програма е насочена към тези, които са готови да се борят за мечтите си и за своето изкуство. А „Претвори рамките“ показва точно тази решителност и смелост да вървиш напред.“

Срокът за кандидатстване за шестото издание на Националната стипендия „С усилие към звездите“ е от 1 ноември до 25 декември.

&play е творческа, консултантска и продуцентска компания, базирана в София, която търси нови изпълнения и формати на креативността. Предлага широко портфолио от услуги във всички фази на комуникацията – още от ниво бранд консултации и развитие на бранда до концептуализация на големи творчески кампании и тяхното следващо развитие, чак до изпълнението им под формата на различен вид продукции. Работи с партньори като Unilever, Storytel, dm, Orange, а кампаниите ѝ получават признания от престижни международни творчески фестивали.