OREOCODES превръщат баркодовете на млякото в оферти

Oreo – популярната марка бисквитки, собственост на Modelez със 111-годишна история, твърди, че е "любимата бисквитка на млякото". През 2023-та Oreo представи в САЩ ново интерактивно търговско преживяване, за да докаже точно това.

Класическата марка сандвич бисквитки експериментира с нови творчески търговски решения, които ангажират феновете и отварят нови възможности за покупка с оферти, скрити на видно място върху всяка опаковка на мляко в САЩ.

Въпреки че OREO има 99% познатост на марката в САЩ, възможността да се насърчат нови поводи за покупка, като същевременно остават верни на игривата страна на марката е ключов приоритет на Modelez.

Категорията бисквитки като цяло намалява в САЩ в сравнение с предходната година и OREO не влиза често в количката на потребителите в супермаркетите, защото се купуват предимно за специални поводи. VMLY&R Commerce се питат: "Как бихме могли да напомним на купувачите за радостта, която OREO им носи и да задвижим покупката на OREO в същия този момент?"

Възможността за това откриват в любимия партньор на бисквитките OREO – млякото. Не само, че млякото има постоянна потребителска база и висока честота на покупка, но категорията е в растеж. Те също така забелязват, че черно-белите баркодове на кутиите с мляко напомнят на натрупани една върху друга бисквитки OREO. „След като започнете да гледате на баркодовете по този начин, наистина е невъзможно да не видите OREO заедно с тях – повярвайте ни“, казват от творческия екип на VMLY&R Commerce. Така се ражда идеята, че перфектното съвпадение с OREO е всеки един баркод на кутия с мляко.

View this post on Instagram

A post shared by VMLY&R COMMERCE (@vmlyrcommerce)

"OREOCODES" е първото по рода си мобилно търговско изживяване, което обединява един от най-емблематичните дуети на всички времена (OREO и мляко) по уникален и иновативен начин.

Базирана на сходството между баркодовете и профила на OREO, активацията превръща, с помощта на специално разработена технология, всеки мобилен телефон в баркод четец, за да предложи OREO отстъпки директно от опаковките за мляко. Потребителите просто сканират баркода върху картонена кутия за мляко – независимо дали в магазина за хранителни стоки или у дома си, използвайки портал в oreocodes.com, за да отключат специална отстъпка за покупка на OREO и мляко. Така всяка кутия мляко в Америка (включително млечни алтернативи като овес и бадем) се превръща в OREO преживяване, предоставяйки хиляди оферти за потребителите.

За да идентифицират наистина всеки баркод на мляко, VMLY&R Commerce събират данни от търговци на дребно, като успяват да съпоставят всеки баркод със стотиците млечни продукти в хиляди американски домакинства и предотвратяват задействането на офертите от немлечни продукти. Кампанията e подкрепена от външна реклама, дигитални медии и инфлуенсър кампания, които обучават потребителите как да сканират картонената си кутия мляко, за да отключат офертите.

"Тази идея съчетава технологията и креативността по начин, който води до запомняща се ангажираност за потребителите с любимата им марка Oreo", казва Мануел Борде, глобален главен творчески директор на VMLY&R Commerce. "Благодарение на смелите маркетолози като Mondelez творческата търговия стана заразителна за индустрията, създавайки нов тип енергия около конверсията, която обещава както въздействие върху марката, така и продажби."

В резултат на кампанията, продажбите на OREO регистрират 7,3% ръст спрямо предходната година, ангажираността с марката в социалните медии нараства с 230%, а делът на използваните оферти (redemption rate) с рекордните 83%.

OREOCODES донесоха на VMLY&R Commerce 5 награди на Cannes Lions International Festival of Creativity 2023: 2 Златни лъва в категориите Creative Commerce и Direct, 2 Сребърни в Direct и Industry Craft и Бронз в Mobile. OREOCODES бяха отличени и с Голяма Награда (Grand Award) в Commerce and Creativity от New York Festival 2023.