Новата глобална кампания на Adidas #YouGotThis

Всички спортисти, които се борят за спортни постижения, са подложени на голям натиск, а Adidas като марка, подкрепяща спортисти от всички нива, иска да възстанови радостта от спорта, като премахне напрежението.

“Ами ако играехме така, сякаш напрежението не съществуваше?“ Това е въпросът в основата на новата кампания на adidas - глобалната серия съдържание #YouGotThis ( „Ще се справиш“). Кампанията е базирана на обратна връзка и прозрения, събрани от хора по целия свят показващи, че за много хора напрежението и натиска за победа може да повлияе на удоволствието им от спорта. За да изгради кампанията, Adidas работят с neuro11- група от спортни невролози, за да разбере напълно как елитните спортисти управляват натиска, така че да могат да предоставят използваеми насоки.

#YouGotThis, създаден от TBWA, We Are Social и творческия екип на Sphere, стартира преди две седмици с филм с участието на Пат Махоумс, Тринити Родман, Лионел Меси, Линда Кайседо, Джуд Белингам, Антъни Едуардс, Рохит Шарма и новозеландския ръгби All Blacks, посветен на спортистите, които успяват да се справят с натиска. Видеото започва със заснети в черно и бяло спортисти аматьори, докато тренират и се изправят срещу конкуренцията, на фона на „Under Pressure"(Под напрежение), изпълнена от Queen и Дейвид Бауи. Гласът зад кадър отбелязва, че това е "само съперничество" и "шум", докато кадрите се сменят с тренировките на професионалните спортисти, a гласът зад кадър продължава да разбива спорта на малките постижения, за които спортистите тренират, представени като „ само скок“, „само гравитация“ и т.н. завършвайки с посланието: You Got This ("Ще се справиш"). Марката също така ще провежда събития и активации през цялата година и допълнително ще подкрепя кампанията с външна реклама.

„В година на незабравим спорт, в която нашето семейство Adidas несъмнено ще вдъхнови нова вълна от спортисти по целия свят, ние създадохме кампания, за да помогнем на младите играчи да се изправят срещу универсалната бариера – натиска", казва Флориан Алт, вицепрезидент на глобалните комуникации на марката. "Нашата нова кампания има за цел да помогне да се върне радостта в спорта и да се подготвят всички спортисти с едно просто послание: Ще се справиш."

Кампанията включва и три филма за социалните медии, режисирани от Джес Кол от Prettybird, с участието на млади спортисти. В тях марката пренаписва правилата, като създава нетрадиционна спортна среда за забавление. Филмите изследват какво се случва, когато премахнем напрежението и направим игри, които са единствено за забавление. Цялостната творческа концепция е да се преосмислят пространствата, където хората спортуват, с намерението да се намали напрежението и да се създаде среда, в която играчите могат просто да се забавляват и да си спомнят защо са се влюбили в спорта на първо място.

Всеки филм показва професионални спортисти, които преживяват спорта по нов начин, като ги изненадва с обрати в традиционната спортна среда - триъгълно футболно игрище в Лондон, тенис корт с двоен размер в Япония и 6-метров баскетболен обръч в Минеаполис - и кани местните деца да се присъединят към тях на кортовете.

"Футболният триъгълник" извежда на преден план три женски футболни отбора, оглавявани от вдъхновяващатажена треньор - Катарина Макарио, с помощта и мотивацията на гостуващите звездни футболисти Миа Фишел, Габриел Мартинели и Андреас Перейра. Заснет на място в ръгби клуб Wasps FC, "Футболният триъгълник" включва три момичешки отбора (под 16 години): ФК „Кинетика“ „Баркинг Аби“ и „Тотнъм“. Младите футболиски са показани в съблекалнята си преди мача, обсъждайки притесненията си от играенето пред тълпа и как им се отразява. "Футбол, какъвто никога не сте изпитвали преди: „три гола три отбора" е в основата на мача, игран на много нетрадиционен терен с триъгълни маркировки. 5V5V5: три отбора от по пет се състезават един срещу друг на необичайния терен, проектиран от творците на The Midnight Club Luke & Vanya.

Баскетболният герой Антъни Едуардс участва в "The 20 Foot Hoop", заснет на място в Минеаполис, САЩ. Едуардс постига лесна връзка с млад отбор от американски баскетболисти, които му дават представа за натиска, пред който са изправени на баскетболното игрище. Напрежението намалява, когато Едуардс вкарва в 6 метров обръч.

Режисьорката и фотограф Джес Кол, която е режисирала реклами за световни марки, включително Google, Carhartt и WhatsApp и си е създала име като режисьор на вдъхновяващи кампании за спортни марки, включително Nike, Speedo и On Running пояснява: " Бях развълнувана от заданието, защото това беше възможност за създаване на графични, сюрреалистични пространства в различни градове по света - триъгълно футболно игрище в Лондон, тенис корт с двоен размер в Япония и баскетболен обръч с височина 6 метра в Минеаполис. След това поканихме професионални играчи да се присъединят към местните деца на кортовете и уловихме организирания хаос, който последва."