Любимата бира на планетата

BREWDOG е създадена с цел да революционизира бирената индустрия и да предефинира напълно културата на пиене на бира във Великобритания.

С десетгодишна история, 1000 служители, четири пивоварни и 100 бара по целия свят, това е най-бързо развиващата се компания в сектора Храни и напитки в Обединеното кралство. Освен пивоварни за крафт бири, компанията притежава хотел, чартърна авиокомпания и стрийминг услуга, подобна на Netflix, където зрителите могат да гледат над 100 часа бирено и лайфстайл съдържание. Около 22% от частната компания е собственост на 120 000 инвеститори, пиещи бира, закупили акции на уебсайта на BrewDog чрез програма, наречена „Equity for Punks". Мисията на бранда е да направи хората поне толкова запалени по страхотните крафт бири, колкото са и самите те. Известна с провокативния си стил, излизането извън рамките и нарушаването на правилата, BREWDOG е култова марка.

Последната година не е лесна за компанията. Освен че финансовите й резултати сериозно страдат от затварянето на заведенията заради локдауните, над 250 бивши служители обвиниха компанията в „токсично отношение“ и създаване на вътрешна „култура на страх“, както и в използване на „лъжи, лицемерие и измама“, за да генерира положителен PR.

BREWDOG традиционно привлича вниманието към себе си със смели, дори скандални рекламни послания в своите маркетингови кампании, разработвани доскоро от агенцията Uncommon. Отклонявайки се от шокиращите маркетингови тактики, с които марката е известна, новата кампания на BREWDOG, плод на работата на новия маркетинг директор Лорън Карол с новата агенция на бранда Droga5 London, очевидно се стреми да възстанови репутацията на марката и да я нареди сред "добрите момчета".

Новата кампания на BREWDOG, създадена от Droga5 London, нарича марката „Любимата бира на планетата“. Това се отнася както към грижата на марката за околната среда, така и до разнообразния кръг от хора, които се наслаждават на напитките на BrewDog. Всеки я обича, независимо дало го знае или не.

Рекламата използва хумористичен тон, а войсоувър с гласа на комика Джулиан Барат информира зрителите, че BrewDog прави бира, която не е само за „смеещи се хипстъри“ или „клишираните моменти баща-син“. Сред неочакваните и странни герои, които биха могли да пият бирата, са хора, които вярват в извънземни, както щастливи, така и нещастни двойки, месоядни, вегетарианци (включително и тези, които се преструват на такива), хора с кучета, които ги обичат и хора с кучета, които не ги обичат чак толкова; „Киара Дейвис, която работи на панаир, докато не разбере какво иска да направи с живота си“, както и много други интересни типажи. В динамично монтираните сцени героите от рекламата игнорират или активно отхвърлят продукта. Рекламата завършва с представянето на BrewDog като „първата в света въглеродно негативна пивоварна“, която засажда дървета за всяка консумирана бира, „правейки света по-добър за всички, които пият BrewDog и дори за тези, които не го правят“. Посланието е представено на фона на кадър, в който жена посяга към бутилка Heineken, която бързо е покрита от кен Punk IPA на BrewDog. Този провокативен последен кадър е изцяло в стила на маркетингови усилия на BrewDog през последните няколко години.

Джеф Лоу режисира филма чрез продуцентската компания Biscuit Filmworks. Кампанията стартира в началото на август и ще включва телевизия, video on demand, онлайн реклама, реклама в социалните медии, външна и печатна реклама.

За да допълни екологичното послание на марката, производството на самата реклама е компенсирано чрез схеми за засаждане на дървета, за да направи процеса по-устойчив. Всеки служител на Droga5 се присъединява към проекта Low Forest на BrewDog – инициатива за залесяване – и се ангажира да засади дърво.