Как се влиза в света на парите?

През последните няколко години в социалните мрежи у нас доби популярност приписваният на видния български банкер и политик Атанас Буров цитат „ В бизнеса, в парата, се влиза по три начина: с взлом, с брак или по наследство“. Weiden+Kennedy London едва ли са попадали точно на този цитат, но новата бранд кампания на финтех компанията Revolut, създадена от тях, изглежда като силно вдъхновена от него. Традиционно светът на парите винаги е бил възприеман като запазаен само за елита, но Revolut позволява на всички, които имат някакви пари, да имат достъп до недостъпния доскоро финансов свят, сързван с богатство и власт. С кампанията Revolut иска да разруши стереотипите във финансите и да покаже на потребителите как могат да проникнат в „затворените светове“ на парите, като инвестициите, търговията с акции и криптовалути и извършването на плащания в чуждестранни валути.

Това е първата голяма кампания на Revolut, създадена след определянето на Weiden+Kennedy за глобална агенция на марката в началото на 2022г. и най-мащабната ѝ в Обединеното Кралство до момента. Новата кампания цели да стимулира ръста на броя на клиенти, както и да окаже влияние върху съществуващите потребители на Revolut, стимулирайки по-честото използване на услугите на финтех компанията. Кампанията отразява амбициите на финтех марката да стане номер едно в дигиталното банкиране в световен мащаб, показвайки начина, по който Revolut буквално разбива стените на елитния финансов свят и го прави достъпен за всички, като овластява довчерашните аутсайдери в света на парите.

В основата на кампанията е телевизионната реклама „Вашия вход“ (Your Way In), заснета от режисжора Крейг Гилеспи, известен с работата си по филмите Cruella, I, Tonya and Pam & Tommy, който режисира видеото чрез продуцентската компания MJZ. Рекламата е едно изпълнено с екшън пътешествие по света, в което различни герои буквално се сблъскват с неочаквани сценарии, които обикновено биха били недостъпни за тях. Като например сцената с жената, седнала на тоалетна чиния, която пробива стената, която я отделя от борсата, докато търгува с акции на телефона си. Въпреки че ситуациите са фантастични и абсурдни,посланието е, че услугите на Revolut могат да помогнат за финансовото овластяване на хората и да направят управлението на парите им по-лесно.

Освен с телевизионна реклама, кампанията цели посланието на Revolut да достигне до милиони потребители във Великобритания и с външна реклама и онлайн с дигитална реклама, социални медии и подкасти. Според коментари на представители на Revolut пред медиите, телевизията е избрана за основен канал, защото въпреки нарастващите разходи за ТВ реклама, тя остава силно ефективен канал за създаване на познатост на марката и също така допринася за представянето на другите маркетингови канали.

Външната реклама показва обратното на „елитния“ стереотип за финансите чрез разнообразен набор от герои, които получават финансово овластяване с Revolut.

Снимка: Revolut

Като например тази, с изображение на млада жена до текст, който с казва: „Това е човек с пари“. Фотографът Айдън Замири, работил с артисти, като FKA Twigs и Shygirl, заснема изображенията за външната реклама на кампанията.

До момента голяма част от нарастването на клиентската база на Revolut идваше от популяризирането „от уста на уста“. Revolut вече има над 5 милиона клиенти в Обединеното кралство, над 20 милиона в световен мащаб, като и над 500 000 бизнес клиенти и над 250 милиона транзакции на месец. Посланието на кампанията е изключително навременно, тъй като финансовите предизвикателства са на първо място в дневния ред на потребителите на фона на кризата с нарастването на разходите за живот, която ще накара хората да търсят нови начини за управление на финансите си.