Jen AI – новата кампания на Virgin Voyages с Дженифър Лопез

Новата кампания на Virgin Voyages – компанията за луксозни круизни пътувания на Ричард Брансън, е базирано на сътрудничеството на марката със суперзвездата Дженифър Лопез, датиращо от 2021г. Кампанията стартира в момент, в който развлекателните пътувания се завръщат с пълна сила след пандемията. Пътуващите жадуват за уникални изживявания при пътуванията си и искат да отбележат важните етапи от живота си със стил. Според Condé Nast Traveller пътуването за празненства е най-важното за читателите им през 2023 г., като 76% посочват, че вече са пътували или планират да пътуват за специално събитие през следващата година. Според Condé Nast Traveller's 2022 Readers' Choice Awards, почти осем от 10 гласували за круизи (77%) препоръчват Virgin Voyages като идеален за празнуване на специален момент/събитие, което е с 15% повече от всички други измерени в проучването им круизни линии.

В новата кампания, създадена от VMLY&R, глобалната икона Дженифър Лопес става първата световна звезда, дала своя дигитален образ на програма за изкуствен интелект (AI) за създаването на „Jen AI“ - базирана на AI виртуална версия на J-Lo, чиято работа е да кани хората да плават в открито море на борда на круизните кораби на Virgin. Работейки в тясно сътрудничество с Flaunt Digital, VMLY&R и Virgin Voyages успяват да използват по уникален начин

генеративен AI и работата на водещи компании за разработка на AI, за създаването на кампанията.

Във видеото, в основата на кампанията Дженифър Лопез, назначена за Главен директор по празненствата на Virgin Voyagers, се обръща към всички хора по света да започнат да празнуват повече. Полегнала на шезлонг на един от корабите на Virgin, звездата говори на камерата, но скоро научаваме, че всъщност не говори Дженифър, а образът ѝ се контролира от маркетингов екип, който контролира образа на Дженифър от контролна зала. Зрителите разбират, че това не е истинската Джей-Ло, а жената в кадър е Jen AI (игра на думи за „генеративен AI“ – разрастващият се клас инструменти, които създават съдържание в отговор на въведените от потребителите данни). Всеки може да използва Jen Ai и да поеме контрола върху образа на суперзведата и да създаде свое персонализирано съобщение от Джей Ло, за да покани своите приятели или партньори да предприемат пътуване с Virgin Voyage заедно с него. Предпазни мерки и човешки модератори предотвратяват използването на Jen AI при създаването на противоречиви или проблематични материали.

View this post on Instagram

A post shared by Virgin Voyages (@virginvoyages)

Марките все повече търсят начини да изследват възможностите на AI като актуална тема в рекламната индустрия, а неочакваният подход на Virgin Voyages е сигурен начин за привличане на вниманието и разсмиване на зрителите. Тази година Wavemaker India спечели титанов лъв на Cannes Lions 2023 за работата им с Cadbury Celebrations, в която най-голямата звезда на Боливуд в Индия става посланик на марката за хиляди малки магазини благодарение на генеративния AI.

Кампанията на VMLY&R е базирана на основите принципи на успешното използвне на инфлуенсъри. Използвайки платената функционалност за партньорство в Instagram, рекламата живее съвместно както в канала на Virgin Voyages в Instagram (538K последователи, така и в много по-големия канал на JLo (248M), умножавайки обхвата на рекламата без дублиране. Втората прилпжена успешна пралтика е дългосрочното сътрудночество: Дженифър Лопес е посланик на марката Virgin Voyages от 2021 г.Кампанията е и перфектния пример за успешно насочване към аудиторията на GenX в социалните медии: тя играе на техния скептицизъм към медията, включва посланик на тяхната възраст и показва, че круизната индустрия е в крак с времето и разбира това поколение(„Всичко, което трябва да знаете е, че тук няма деца“). Така че приемането на познато лице и подходът към рекламата с хумор и самосъзнание е идеалният начин да спечелите хората от GenX.

"Чрез тази изключително креативна идея на VMLY&r използваме и се подиграваме с изкуствения интелект. Тази идея обединява иновативното и игриво използване на AI технологията, заедно с глобална икона и суперзвезда. Jen AI дава на всички достъп до Дженифър, за да им помогне да съберат близките си, да спрат да търсят извинения и да отплават на почивка", отбелязва Нейтън Розенберг, генерален бранд директор на Virgin Voyages.

Ричард Брансън, основател на Virgin Group, каза: „Тази необикновена компания е основана на идеята за свързване на хората и празнуване на всички специални моменти от живота. Искаме да бъдем най-добрият избор за всякакъв вид празнично пътуване и нека бъдем честни, кой може да каже „не“ на Дженифър?“

Марките все повече търсят начини да изследват възможностите на AI като актуална тема в рекламната индустрия, а неочакваният подход на Virgin Voyages е сигурен начин за привличане на вниманието и разсмиване на зрителите. Тази година Wavemaker India спечели титанов лъв на Cannes Lions 2023 за работата им с Cadbury Celebrations, в която най-голямата звезда на Боливуд в Индия става посланик на марката за хиляди малки магазини благодарение на генеративния AI.

Кампанията на VMLY&R е базирана на основите принципи на успешното използвне на инфлуенсъри. Използвайки платената функционалност за партньорство в Instagram, рекламата живее съвместно както в канала на Virgin Voyages в Instagram (538K последователи, така и в много по-големия канал на JLo (248M), умножавайки обхвата на рекламата без дублиране. Втората прилпжена успешна пралтика е дългосрочното сътрудночество: Дженифър Лопес е посланик на марката Virgin Voyages от 2021 г.Кампанията е и перфектния пример за успешно насочване към аудиторията на GenX в социалните медии: тя играе на техния скептицизъм към медията, включва посланик на тяхната възраст и показва, че круизната индустрия е в крак с времето и разбира това поколение(„Всичко, което трябва да знаете е, че тук няма деца“). Така че приемането на познато лице и подходът към рекламата с хумор и самосъзнание е идеалният начин да спечелите хората от GenX.

"Чрез тази изключително креативна идея на VMLY&r използваме и се подиграваме с изкуствения интелект. Тази идея обединява иновативното и игриво използване на AI технологията, заедно с глобална икона и суперзвезда. Jen AI дава на всички достъп до Дженифър, за да им помогне да съберат близките си, да спрат да търсят извинения и да отплават на почивка", отбелязва Нейтън Розенберг, генерален бранд директор на Virgin Voyages.