Идва ли нова ера за брандираните риалити формати?

Риалити форматите са обичани от хората, привличат огромна публика и са сред най-популярните телевизионни предавания навсякъде по света. Риалити форматите традиционно са обвързани с линейната телевизия, а напоследък са сред най-гледаните формати и на популярните VOD платформи, но дали това ще продължи да бъде така?

Тази година Prisma - най-голямата верига хипермаркети във Финландия, и агенцията TBWA Хелзинки, създадоха брандирано риалити, с което нарушиха традиционната концепцията за риалити телевизионно шоу. Те премахнаха линейната телевизия от уравнението. Вместо да се излъчва по телевизия, шоуто на Prisma не само е създадено, но и излъчено от самите участници в състезанието, в техните собствени канали в социалните медии.

TBWA Хелзинки използва тенденцията на нарастващата популярност на риалити предаванията, но дава възможност на финландците да следят и да участват в шоуто в реално време изцяло в социалните медии, като направи самите участници в шоуто продуценти и разпространители. За първи път в историята беше произведено и излъчено брандирано риалити, което остави зрителите да отговарят за това какво, кого и как искат да гледат.

Шоуто на Prisma, наречено Prismaster, е състезателно шоу, в което шест финландски знаменитости се състезават в различни мисии в хипермаркетите на Prisma в три града на Финландия. В опит да подчертаят обещанието на марката „Имаме всичко“, състезателите изпълняват разнообразни задачи в хипермаркетите Prisma. Като се започне от персонализирането на количките за пазаруване до измислянето на нови спортове, всяка задача има за цел да подчертае избора на продукти в Prisma. Успехът на звездните участници зависи не само от изпълнението на мисиите, но преди всичко от това какво са успели да направят в качеството си на създатели на съдържание.

Участието на всеки състезател е представено в собствения му канал в Instagram, където всеки участник предава на живо по време на мисиите, а зрителите са тези, които определят победителя във всяко изпитание. След приключване на мисиите компилациите с дължина 5-10 минути са монтирани и публикувани в каналите на състезателя и в канала на Prisma в социалните медии.

„Искахме да оспорим нормите на риалити телевизията и продуктово позициониране. Като даваме възможност на зрителите да избират от гледната точка на кой инфлуенсър искат да видят шоуто, ние направихме зрителите наши режисьори. Комбинирането на елементи от риалити шоута и забавлението в социалните медии се оказа идеалният микс, тъй като успяхме да създадем голям шум около шоуто“, казва Йони Фюрстенборг, творчески директор, партньор в TBWA Helsinki.

Участниците в Prismaster са три двойки, съставени от популярни лица: световен шампион по алпийски ски и победител в Световната купа, познат на всеки финландец; риалити звезда; мис Финландия 2016, която е и известна радиоводеща; рапър; известна актриса и инфлуенсър. Това, което прави Prismaster наистина интересен, е, че без никаква форма на продуктово позициониране до 500 продукта от 90 категории са представени на публиката по естествен начин чрез изпитанията на състезателите. Prismaster прокарва пътя на нова стратегическа възможност за търговците на дребно за творческо комбиниране на концепции за забавление и инфлуенсър маркетинг и лайфстрийминг в социални медии по нови начини.

Активният обхват на шоуто е 13 330 600 души, което е 2,5 пъти повече от населението на Финландия. С 18 предавания на живо от участниците ангажираността на шоуто достигна до 4,39%. Тъй като шоуто се провежда в период, в който повечето финландци започват лятната си ваканция и са в летните си вили без телевизори, стриймингът му изключително в социалните медии, вместо по телевизията, позволява на Prisma ефективно да достигне до широка аудитория.