Хвани ме ако можеш: как Gorillas навлизат в Милано

Gorillas е европейска услуга за доставка на хранителни стоки, която цели да революционизира начина, по който пазаруваме хранителни стоки и да се справи с екологичното, икономическото и социалното въздействие, което изборът на покупки и стиловете на потребление имат върху планетата. По същество целта им е пазаруването на хранителни стоки да става по-често, да се купува по-малко, да се купуват по-пресни продукти и да се намалят хранителните отпадъци.

За стартирането на Gorillas в Италия независимата творческа агенция DUDE използва партизански тактики за повишаване на познатостта на марката, като превръща най-разпознаваемите активи на марките – техните собствени велокуриери – в персонализиран медиен канал, предлагащ кодове за отстъпки... стига, разбира се, да може да ги хванете.

Мантрата на Gorillas е „По-бързо от теб“, което означава, че те обещават да доставят в рамките само на 10 минути от потвърждението на поръчката. Така че тези велокуриери са наистина бързи, за да може времето за доставка да е толкова кратко. Активацията „Хвани велокуриера“ предизвиква хората в Милано в продължение на една седмица в началото на окомври 2021 да направят снимка на кода за отстъпка, който е прикрепен към гърба на всеки велокуриер, и да качат този код при следващата си поръчка чрез приложението.

Снимка: Instagram Gorilla.it

Всички 70 куриера в Милано носят на гърба си кода, който се променя всеки ден.Така само за 5-те дни на активацията се постигат 3000 нови изтегляния на приложението и 20% увеличение на поръчките.

Активацията следва инициатива, която включва въздействаща интерпретация на емблематичния часовник на Централната гара на Милано. За да подчертаят прекомерната загуба на храна и разхищението ѝ, на всеки 10 минути велокуриерите на Gorillas доставят торби с храна с изненадваща селекция от непродадени продукти, които не могат да бъдат продадени на следващия ден, поради изтичане на срока им на годност, но са годни за консумация.