Движи тялото си, движи ума си – новата кампания на Asics

ASICS, световен лидер в спортните обувки и облекло, подчертава силата на движението в новата си рекламна кампания, озаглавена "Движете тялото си, движете ума си". Кампанията разработена от творческата агенция AGIT8, се противопоставя на токсичния манталитет „победа на всяка цена“ широко използван от всички брандове в категориятя. . Вместо това насърчава движението като източник на радост, умствена яснота и емоционален баланс, подчертавайки спокойствието и простотата. Инициативата резонира с японското наследство и дългогодишната философия на ASICS: "здрав ум, в здраво тяло".

Действието в спотът в основата на кампанията се развива в родното за марката Токио и започва с жена, която тича по улицата с усмивка на лицето, докато глас зад кадър
напомня на зрителите, че "не се нуждаят от слушалки, за да заглушат шума, или от филтър, за да видят света в по-добра светлина.“ Докато тя тича из града, той оживява с хора, които движат телата си по различни начини: танцуват, карат колело, тренират на улицата или играят тенис. Разказвачът затваря мястото с успокояващо послание: "Не е нужно да ходите далеч, за да оставите всичко зад гърба си. Всичко, което трябва да направите, е да се движите“. За разлика от повечето реклами на спортни марки, с бумтящи саундтраци, френетични монтажи и напоени с пот близки планове, визуалното разказване на историята се отличава с небързано темпо, плавна хореография и поразителни композиции, въплъщаващи "дзен" естетика, която рядко се среща във високоенергийните спортни реклами. Образите на кампанията, като сцените на бегачката, усмихнатапо улиците на Токио и спокойната гледка на планината Фуджи, подсилват идеята за движението като обогатяващо лично пътуване, а не като състезателно начинание.

С нарастващите нива на стрес в световен мащаб и високите нива на застрашеност на психическото благополучие на хората по света, положителните и приобщаващи послания на марката са изключително навременни.

Кампанията е силно приобщаваща, като кани хора от всички възрасти и способности да изследват движението като път към психическо и физическо благополучие. Тя насърчава публиката да приеме упражненията не като изтощителна задача, а като средство за постигане на баланс и мир.

Изпълнителният творчески директор на AGIT8, Джери Хюман, казва: "Повечето спортни марки ви карат да се чувствате така, сякаш трябва да пробягате маратон или да счупите рекорд, за да бъдете победител. Но тази кампания преобръща тази идея с главата надолу. Заснети в оживените улици на Токио и улавящи моменти на лично спокойствие в оживени градски пейзажи, ние показваме, че движението е триумф само по себе си. Защото, когато тялото ви се движи, умът ви го следва - и тогава се случва истинската магия."

Наред с кампанията, марката за спортно облекло ще пусне и серия от нови продукти, които дават приоритет на устойчивостта и комфорта с майндфулнес дизайни. Независимо дали става въпрос за лек джогинг из парка или тиха почивка у дома, ASICS е посветена на предоставянето на всеки вид спортисти на инструментите да се движат със собственото си темпо, като психическото им благополучие е на преден план.

Кампанията ще бъде разгърната в световен мащаб в телевизионни, печатни, дигитални канали и социални медийни платформи.