Dua Lipa X Porsche

Световната поп звезда Дуа Липа не просто е лице на новата рекламна кампания на Porshe за изцяло електрическия Porsche Macan, а е и неин съавтор и сърежисьор. За заснемането на двуминутния рекламен филм за Porsche Macan Дуа Липа работи заедно с френския режисьор Клемен Дюру от режисьорското дуо We Are From LA (работил по клипа на Фарел Уилямс Happy). Водеща творческа агенция за проекта е Grabarz & Partner, а видеото е заснето в Мексико Сити.

Рекламата започва с кадър на звездата, небрежно подпряна на Macan.“Добре, значи това, което ме питаш, е как бих режисирала реклама на Porsche?” пита Дуа, гледайки в камерата с блясък в очите. Това, което следва е калейдоскоп от диви сцени на шофиране в едно вълнуващо, абсурдно, лудо пътешествие във въображението на Дуа, улавящо нейната творческа същност. Всяка сцена изглежда по-екстравагантна и странна от предишната, потапяйки зрителите все по-дълбоко в непредсказуемата визия на Дуа Липа. Има зомбита, избягала булка, (истински) скорпион, преследвания с коли, пътуване до Луната и, разбира се, състезателна писта. По време на целия филм парчето на Дуа Липа Training Season звучи на заден план, формирайки звуковия пейзаж на наелектризиращия филм. Междувременно автомобилната марка умело използва този разказ, добавяйки слой хумор и самоирония, което е едновременно освежаващо и забавно за категорията.

"Работата по филма за Macan беше толкова забавна", разкрива Дуа. "Нищо не беше твърде пресилено или невъзможно, така че наистина ме оставиха да се развихря. От измислянето на тези концепции, които буквално са извън този свят, до това да ги видя как се развиват и да оживяват, беше такава тръпка."

"Наистина искахме история на Дуа, която да е 100% автентична, която наистина да отразява нейната фантазия и въображение и да не е типична автомобилна реклама. Затова си помислихме: нека я оставим сама да го напише. Не може да се получи нещо, което да е повече "дуа липа" от това", коментира Ралф Хоуел, главен творчески директор на Grabarz & Partner

Партньорството на звездата с марката започва през ноември 2023 г., в Porsche Experience Center в Лос Анджелис, където тя направи няколко кръгчета с Porsche Taycan Turbо, а по-късно последва и първата й официална поява на вътрешно събитие на Porsche в Сингапур. След създаването и на собствения ѝ филм за Porsche Macan, партньорството между Дуа Липа и Porshe ще продължи и с още проекти, които вече са в процес на подготовка. Сделката на Дуа Липа с Porsche е сключена с посредничеството на Drum на Omnicom Media Group - базирана във Великобритания агенция за съдържание, партньорства и развлечения.

Робърт Адер, главен маркетинг директор в Porsche, добавя: "Със своята страст към творчеството и жизнен характер, Дуа Липа е идеалният партньор за Porsche. Като артист тя не е просто певица и автор на песни, тя е истински мултиталант, който обича да изпробва нещата. Като марка наистина искаме да се възползваме от този творчески потенциал."

Партньорствата със знаменитости се превръщат в често срещани опори в автомобилния маркетинг, особено за марки от висок клас като Porsche. По-рано през юли Ford си партнира с известния футболист Ерик Кантона за кампания за представяне на изцяло електрическия Capri. В тази кампания те правят паралели между Capri и статута на "легенда" на звездата, което прави Cantona перфектният поддръжник на марката.