Домът на Хелоуин

Празникът Хелоуин, обичан и отбелязван по целия свят със страховити костюми и призрачни празненства, има корени, дълбоко вкоренени в ирландската история. Преди повече от 2000 години фестивалът Самайн отбелязва изтъняването на завесата между живите и мъртвите – традиция, забравена от останалия свят, но все още почитана на остров Ирландия днес.

Новата кампания на Tourism Ireland - организацията, отговорна за популяризирането на остров Ирландия в чужбина като водеща ваканционна дестинация, създадена от Publicis London се казва „ Домът на Хелоуин“ и има за цел да популяризира корените на празника и да преврне Хелоуин в завладяващо културно изживяване, което може да бъде оценено напълно само в Ирландия.

Тъй като сезоните се сменят и есенните пътувания вече са на фокус, Tourism Ireland популяризира Хелоуин като емблематична причина да посетите остров Ирландия през есента. Кампанията включва комбинация от телевизионни, кино и дигитални канали на 12 ключови туристически пазара, включително Великобритания, САЩ, Канада, Австралия, Германия, Франция, Испания, Италия, Холандия, Скандинавия, Австрия и Швейцария.

В основата на кампанията е 60 секундно видео, разказващо историята на произхода на Хелоуин, режисирано от Лен Уорд и продуцирано от ирландската агенция Tiny Ark. Заснет на 16 мм, с драматичната си черно-бяла визия и натрапчивата си музика, филма пренася зрителите в мистичните пейзажи на Ирландия. От сенчести гори и неолитни гробници до скалисти върхове и хълмисти хълмове, всеки кадър е щателно изработен, за да представи зловещата красота на Ирландия. Пейзажи са представени от целия остров Ирландия, включително Долмен Пулнаброне, Пътят на великаните, Дери-Лондондери, Нюгрейндж и други. Филмът завършва с преход от древния празник към съвременни празненства, смесвайки минало и настояще и кулминирайки в мощен призив за действие: Посетете дома на Хелоуин. Видеото има 20 секундна версия, две по-кратки 15- скеундни и 10-секундна версия, а за кампанията се изпозлва и набор от 20 снимки, заснети на 35 мм.

Популяризирането на извънсезонни фестивали и събития като Хелоуин е ключов елемент от стратегията на Tourism Ireland за разпространение на туристическия сезон и привличане на потенциални посетители през цялата година. По същия начин, по който Денят на Свети Патрик действа като котва за ранни пролетни посещения, Хелоуин може да предостави автентична причина да се насладите на пътуване до остров Ирландия в средата на есента. По това време в Ирландия се провеждат редица Фестивали, които носят усещане за модерна общност и връзка с традицията. От Хелоуин в Дери – най-големият фестивал от този вид в Европа, до фестивала Púca в Древния изток на Ирландия, който празнува Ирландия като родното място на Хелоуин, фестивала на Брам Стокър в Дъблин, шествията "Огън и сенки" в Лимерик, Лонгфорд и Уотърфорд, парада на Макнас в Голуей и много други, на които на които туристите могат да се насладят по целия остров.

При създаването на тази кампания Tourism Ireland си сътрудничи с учени и експерти, за да проследи автентичността и произхода на Хелоуин като документирана традиция.
Клода Дойл от отдела за ирландски фолклор на Националния музей на Ирландия, казва: "Хелоуин, какъвто го познаваме днес, със сигурност произхожда от Ирландия. Той е дълбоко вкоренен в древния келтски фестивал Самайн, който бележи края на сезона на прибиране на реколтата и датира от повече от 2,000 години. От традиции до археологически обекти до невероятни артефакти, има останки от произхода на Хелоуин навсякъде на остров Ирландия, ако знаете къде да търсите!"

Д-р Кели Фицджералд, ръководител на Училището по ирландски, келтски изследвания и фолклор в Университетския колеж в Дъблин, казва: "Вярвам, че е време Ирландия да възвърне силните си връзки със Самайн, да си възвърне миналото, но да признае какво допринася празникът за настоящето. Фестивалът е прекрасно място за празнуване на оригиналните традиции на фестивала Самайн и Пука в графство Мийт и Хелоуин в Дери наистина улавят същността на Хелоуин с разказване на истории, забавление и изискано облекло."

Ноел Бънтинг, главен творчески директор в Publicis London, добави: "Ако светът може да се стеке в Рио за карнавал или в Мюнхен за Октоберфест, защо да не дойдем в Ирландия за Хелоуин? Толкова съм горд от това колко красиво изработена и уникална се оказа тази кампания – толкова красива и уникална, колкото самата Ирландия."