Corona и The Last of Us: апокалипсис и плаж

Corona Extra (марката бира, собственост на Constellation Brands в САЩ и Anheuser-Busch в международен план), стартира със смело и нестандартно партньорство с втория сезон на хитовия сериал The Last of Us. Колаборациятаобединява две на пръв поглед несъвместими концепции – лятна лекота на марката и постапокалиптичния ужас и мрачната атмосфера на сериала.

Колаборацията на Corona с The Last of Us включва две основни реклами — Wish You Were Here и A Day in Paradise, излъчвани по Max и в социалните мрежи, с участiето на актьорът Габриел Луна, познат с ролята си на Томи в сериала. В тях, героят на Луна открива ледено студена бутилка Corona сред руините на разрушения свят и с всяка глътка успява да избяга от мрака на обстановката и да се потопи в спомените за плажа и спокойствието.Тази визуална ирония подчертава посланието на кампанията — че плажът не е просто място, а състояние на ума, което може да бъде постигнато дори в най-трудните моменти.

Партньорството с The Last of Us е част от по-широк стремеж на Corona да се впише в популярната култура. Сериалът е изключително популярен – сезон 2 стартира с 5.3 милиона зрители, с ръст от 13% спрямо премиерата на първия сезон. Базиран на култовата видеоигра, сериалът предоставя перфектна сцена за Corona да покаже, че дори в свят, където всичко е загубено, все още можем да намерим момент на спокойствие — с бира в ръка. Използването на Габриел Луна вместо Педро Паскал (звезда в предишна реклама на Corona от 2024) е стратегическо. След като героят на Паскал (Джоел) е убит във втори епизод на втория сезон, персонажът на Луна - Томи, осигурява приемственост и близост до феновете.

От маркетингова гледна точка, изборът е стратегически: The Last of Us има силна фенбаза сред милениалите и геймърите – същата демография, която Corona от години се опитва да ангажира чрез събития, фестивали и дигитални кампании. Добавянето на попкултурен елемент само засилва позиционирането на бирата като модерен, леко ироничен, но достъпен продукт.

Колаборацията между Corona и The Last of Us не се ограничава само до телевизионни реклами. Тя включва също така събития за фенове, включително премиерата на новия сезон в Лос Анджелис и специална прожекция за инфлуенсъри в Ню Йорк, целодневен тейковър на на платформата Max на 27 април (деня на премиерата на мачовете от MLB в САЩ), както и разнообразно дигитално съдържание, включващо брандирани елементи и публикации в социалните мрежи. Освен това колаборацията включва и ко-брандирани търговски дисплеи в избрани магазини и промоции с награди ексклузивен мърчандайз, като реплика на китарата Taylor 314c, използвана в сериала.

Партньорството с The Last of Us е част от по-широката маркетнгова кампания на Corona , La Playa Awaits стартирала месец по-рано.

60-секундния клип на кампанията представя концепцията за „плажно настроение“ като състояние на ума, независимо от обстановката. Видеото показва как ежедневни моменти могат да се трансформират в усещане за бягство към плажа с помощта на Corona.