Carlton Dry – биреният хумор се завръща в Австралия

Carlton Dry иска австралийските любители на бира да знаят, че тя е без никакви ненужни усложнения, балансирана, никога горчива и винаги нежна. Но как може да се покажат характеристики на вкуса и, по-важно, как това да бъде направено по интересен начин? Десетилетия бирени реклами са направили аудиторията доста устойчива на продуктови твърдения в категорията и намирането на оригинални начини на представяне на продуктови характеристики е сериозно творческо предизвикателство.
Агенцията Special Group Australia успява да отговори на предизвикателството и да интегрира продуктовите характеристики на бирата в една смешна реклама –„ Храмът на Dry“, която намига към тенденцията на духовните ритрийти и естетиката на кунг-фу филмите с шао-линските бойни изкуства.
Рекламата на Carlton Dry показва обучението на послушниците в храма Dry (сухо) как да бъдат като бирата: без усложнения, перфектно балансирани, да не таят горчивина и да са винаги нежни. Създадена от Special Group Australia, интегрираната рекламна кампания е продължение на бранд платформата на Carlton Dry „Бъди като бирата“, която възхвалява качествата и продуктовите характеристики на марката. Платформата окуражава австралийците да имат същите непретенциозни характеристики като Carlton Dry, като персонифицира марката като човек, носещ нейните характеристики и е въведена преди 2 години, с поемането на обслужването на марката от агенцията.

„Стратегията зад бранд платформата е да подчертаем, че животът в момента е супер комплициран, както никога досега“ казва творческият директор Винсънт Осмонд. „Сетихме се, че бихме могли да потърсим вдъхновение в бирата, за да намерим това, което ни е нужно: начин на живот, на съществуване, който е некомплициран. Това е, с което и марката Carlton Dry се гордее – да е една непретенциозна, лесна за пиене бира.“ Осмонд и колегата му - творчески директор Джейд Манинг използват тези характеристики, за да изградят система от вярвания, която възпява бирата и непретенциозния начин на живот.

Оттам произлиза и идеята за „Храмът на Dry“. Това е забавен нов начин на изразяване на „Бъди като бирата“, но също така и място, където хората могат да научат как да бъдат по-балансирани, да се смеят и да не таят горчивина. Едноминутната реклама показва послушници в храма, които се посвещават на вярванията на Dry под зоркия поглед на Учителя. Той просвещава учениците си във философията на Dry, докато те изпълняват тежки упражнения, как да бъдат повече като бирата като балансиране на върха на пирамида от кенове и изваждане на бутилки от корита пълни с лед.

Създаването на кампанията никак не е лесно. Макар и идеята на Осмънд и Манинг да е оформена още преди пандемията, реализацията им отнема шест месеца. След кастинг на режисьори се спират на режисьора от Нова Зеландия Adam Gunser от продуцентската компания Goodoil Films. Това се доказва като добър избор и защото Нова Зеландия е сред първите страни излезли от карантината, а със спирането на международните пътувания се решава и рекламата да бъде заснета в планините до живописния Куинстаун в Нова Зеландия. Красивата локация е избрана не само заради природните си дадености, но и заради феноменално добрата интернет връзка в района, която позволява непрекъсната координация между екипите. Тъй като нито агенцията, нито клиентът могат да присъстват на снимките, се налага да наблюдават онлайн в реално време заснемането в рамките на 3 дни.

Въпреки сложния начин на заснемане на клипа, възпяващ не-усложнения живот, кампанията е много успешна. Интегрираната рекламна кампания включва освен телевизионна реклама, външна реклама, радио, дигитална реклама и реклама в социалните медии.