Burger King: Добър като оригинала

В Кувейт месото е на почит, но и там започва да се наблюдават промени в поведението на потребителите, с възприемането от по-младите на растителните алтернативи на животинските продукти. Много марки се опитват да се възползват от новите потребителски нагласи, но малцина успяват да издържат теста на времето и циничната преценка на любителите на месото относно вкуса на алтернативните продукти. Aлтернативните на месото продукти на растителна основа в Кувейт са разочароващи за потребителите и оставят един традиционно доминиран от месото регион без предложения към нарастващия брой „флекситарианци“ (хора, които са основно вегетарианци, но не изключват употребата на месо и риба от време на време).

На Burger King им предстои задачата да представи своята нова гама растителни продукти – пълно меню от три различни продукта – но пазарът в Кувейт не изглежда готов за това. Основната задача пред тях, идентифицирана от агенцията MC Saatchi Abu Dhabi, е да привлекат всички любители на месото на своя страна, като се справят с най-голямата им бариера: компромисът с вкуса на растителните алтернативи на месото.

MC Saatchi Abu Dhabi избират да заложат на комбинацията от комедия, драма и футбол, противопоставяйки се на конвенционалната комуникация в категорията, с кампанията „Добър като оригинала“.

„Добър като оригинала“ съдържа безпрецедентно изявление в категорията: новата растителна гама има вкус, външен вид и усещане точно като оригиналните продукти на Burger King на месна основа. В основата на кампанията е забавен псевдо-документален филм (мокюментъри), представящ историята на двойник на Кристиано Роналдо, наивен, но твърде самоуверен човек, който наистина вярва, че е толкова добър, колкото и известния му двойник. Изграждайки историята на двойника на Роналдо, в края ѝ се създава забавно и неочаквано сравнение и се разкрива основната концепция: „Някои неща просто не са толкова добри, колкото оригинала, но новият растителен Whopper на Burger King е.“

Освен забавния мокюементъри филм, който се излъчва в телевизия и кино, кампанията включва още външна реклама и социални медии, както и специална активация в TikTok, където двойникът репликира съдържанието на истинския Роналдо, общува с феновете си и се налага като истински инфлуенсър в Кувейт.

Благодарение на кампанията, продажбите на растителните продукти надхвърлят двойно зададените цели и достигат до 8% от продажбите на Burger King в страната, поставяйки я на четвърто място в региона ЕМЕА.

"Нашето най-голямо предизвикателство беше да нарушим конвенционалната комуникация на категорията в региона с идея, която може да бъде еднакво приложима на местно и световно ниво. Горди сме да видим как тази идея започва да получава международно признание като единственият филм от региона, спечелил награда Caples в категорията телевизия и реклама." Коментира Камила Венегас и Силвия Вера, творчески лидери, MC Saatchi UAE. Кампанията “Добър колкото оригiнала“ бе отличена с редица награди и на White Square 2023.