BotBoard: първият самоходен билборд

В Лос Анджелис се появи нов медиен формат, който буквално върви по улицата. BotBoard: първия в света напълно синхронизиран билборд, носен от три роботa не e просто демонстрация на инженерна прецизност, а първата по рода си „ходеща“ медия в света, създадена, за да даде глас на едно просто, но належащо послание: в ерата на изкуствения интелект е крайно време да можем ясно да различаваме хората от ботовете.

Инициативата е на World – мрежата за доказване на човешка идентичност, основана през 2019 г. от изпълнителния директор на OpenAI Сам Алтман и Алекс Бланя чрез компанията Tools for Humanity. Проектът има амбицията да изгради „глобална мрежа от истински хора“, като използва биометрични данни от ириса на окото, за да генерира World ID – дигитално доказателство за уникалността на всеки човек. С него организацията развива World App и World Chain блокчейн, за да изгради „универсално включващи финанси“ и по-справедлив достъп до онлайн услуги. Посланието на билборда е директно: „Bots are not always this easy to spot“ и „Not all bots are this innocent“. Така BotBoard демонстрира в офлайн среда защо е нужен World ID – дигиталното доказателство за човешка идентичност, което пази личните данни, но елиминира фалшивите профили и спама в сфери като електронна търговия, гейминг и дори онлайн запознанства.

Вместо да използва традиционни канали, World залага на ново изживяване, което показва в реалния свят проблем, който всички усещат онлайн: че ботовете стават все по-трудни за разпознаване. BotBoard е създаден от Iris Worldwide в партньорство със студиото MachineHistories и Cheil Agency Network.

World ID дава възможност на всеки лесно да разпознае какво е човек и какво е бот онлайн. За да го покажем, създадохме идея, която ги прави лесни за забелязване и в реалния свят", каза Джон Патрулис, главен маркетинг директор в Tools for Humanity, водещ маркетинг за World.

Дебютът на BotBoard бе съчетан с No Bot Shop – еднодневен pop-up магазин в Лос Анджелис, където ограничени стоки като билети за концерти и лимитирани маратонки бяха „върнати“ на истински хора, вместо на автоматизирани системи. Реакцията на минувачите беше мигновена – снимки, споделяния, жив интерес към необичайната инсталация. "

За рекламната индустрия BotBoard е не просто креативна PR активация, а потенциално нов медиен канал. В свят, в който OOH комуникацията търси все по-интерактивни и преживелищни форми, „ходещият билборд“ отваря врата за експериментални кампании с огромен вирусен потенциал. Самият Абрантес коментира: „BotBoard започна като активация, но се превръща в глобално медийно решение. Вече водим разговори с медийни компании за бъдещи приложения. Надяваме се още през 2026 да го видим в мащаб по улиците на света.“

Въпросът, който остава, е дали роботизираните билбордове ще се превърнат в нов стандарт за бранд активации и градски кампании – или ще останат единичен, макар и впечатляващ експеримент. Но за индустрията посланието е ясно: границата между технологиите, комуникацията и градската среда става все по-размита, а брандовете, които успеят да създадат нови медии, ще диктуват бъдещето на вниманието.