Автомивка в Германия телепортира в дивата природа на Британска Колумбия

Destination British Columbia (Destination BC) е обществено финансирана организация, която вече 34 години работи за насърчаването на туризма в канадската провинция Британска Колумбия. През 2023 г. Destination BC представя своята стратегия Invest in Iconics като дългосрочна стратегия за отговорно увеличаване на ползите от туризма в цяла Британска Колумбия чрез интегрирането на брандиране на места и на дестинации за развитието и конкурентното разграничаване на Британска Колумбия на световната сцена. Чрез нови и завладяващи марки на места и маршрути, Destination BC цели да вдъхнови повече пътници да посетят повече места в провинцията, в повече периоди от годината. GreatWilderness (Голямата пустош), която се простира в най-северната част на провинцията и е дом на привидно безкрайна природа и изобилие от диви животни е втората марка, която Destination BC стартира след въвеждането на маршрута от тропическите гори до Скалистите планини от Ванкувър до Скалистите планини по-рано тази година. Great Wilderness стартира през 2024 г. и е популяризирана/активирана в Обединеното кралство, Германия и САЩ чрез туристически медии, туристическа търговия и потребителски маркетингови дейности.

В уникална активация, Destination BC, работейки със Zulu Alpha Kilo, стартира The Great Wilderness Car Wash в Хамбург, Германия. Това завладяващо изживяване има за цел да образова и вдъхнови немските пътешественици да открият чудесата на Северна Британска Колумбия, при това от комфорта на собствената си кола. Нетрадиционно представяне в собствените автомобили на германците е особено подходящо за Британска Колумбия - една от най-подходящитее дестинации за изследване с кола.

Добре известно е, че германците обичат колите си и се грижат за тяхната поддръжка. Поддържането на безупречен външен вид на колата е немски навик, но строгите разпоредби в страната забраняват миенето на автомобили у дома, за да се предпазят реките от отпадните води, което прави посещението на автомивки в необходимост. Уникалната обстановка на автомивката предлага уникална възможност да се потопят пътниците в автомобила в едно бягство от ежедневието изпустинята на Северна Британска Колумбия, превръщайки рутинната грижа за автомобила в незабравимо изживяване.

За активацията, която трансформира обикновена автомивка в завладяващо пътешествие Zulu Alpha Kilo работят с продуцентската компания Unit9, комбинирайки прецизно инженерство с усъвършенствана сензорна технология, включително 3D прожекции и визуализации с висока разделителна способност. Посрещнати от посланици на марката на входа на автомивката, водачите получават високоговорители, които им предоставят перфектно синхронизиран с интерактивните визуализации около автомобила, звуков пейзаж. Вътре в автомивката, поредица от зашеметяващи 3D визуализации и изображения с висока разделителна способност вдъхват живот на суровата красота на Британска Колумбия, рисувайки елементи от местни културни символи и история. С всеки етап от измиването на автомобила, тактилните качества на водата, пяната и сапуна усилват текстурите на дивата природа - от грубата кора на вечнозелените гори до натоварената с мъгла атмосфера на крайбрежните пейзажи. Докато автомобилите са покрити със сапун, динамичен кинетичен прожекционен екран възпроизвежда светлинния ефект на северното сияние върху предното стъкло, докато въртящите се четки, проектирани да имитират извисяващи се вечнозелени растения, се движат в хармония с пейзажните визуализации. Дъжд, вдъхновен от тропическите гори, изплаква колата, отразявайки интензивността на емблематичните бури в Британска Колумбия, преди колите да бъдат изсушени в зона с вулканичен вятър, направена да изглежда и да се чувства като пустиня, завършвайки сетивното пътуване. Преживяването завършва с възможността хората да си направят снимка пред голяма пощенска картичка на фона на планината Робсън, която впоследствие им се изпраща по имейл.

"Навлизаме в много вълнуващо и важно време за туризма в Британска Колумбия", коментира Мая Ланге, вицепрезидент на глобалния маркетинг на Destination BC. "Чрез създаването на уникални марки за места като Голямата пустош в Северна Британска Колумбия, ние даваме на туристите по света ясна представа за красотата на различните части на провинцията. Тази активация запалва възхищение към вдъхновяващо чудо на силата на природата, която остава с вас. Дълбоко сме благодарни на всички туристически партньори, включително Indigenous Tourism BC и Zulu Alpha Kilo за сътрудничеството им с нас по тази вълнуваща инициатива."

Активацията The Great Wilderness Car Wash е подкрепена с поредица от радио промоционално съдържание, дигитални видео, и с избрани OOH локации в ключови райони в големите градски центрове в Германия.