„Последната снимка“

Какво може да очаквате да видите в последните снимки и видеоклипове на хора, взели трагичното решение да посегнат на живота си? Израз на болка, гняв, отчаяние, следи от сълзи? Има ли видими, ясни признаци, че са на ръба да направят един неотменим избор?
„Последната снимка“ е името на кампанията за стартиране на най-голямата досега инициатива за превенция на самоубийствата във Великобритания на благотворителната организация за психично здраве Campaign Against Living Miserably (CALM). Разработена от adam&eveDDB, кампанията „Последната снимка“ хвърля светлина върху сърцераздирателната реалност, че самоубийците не винаги изглеждат като такива. Суицидното поведение приема много форми и често хората могат да изглеждат щастливи, само мигове преди да посегнат на живота си. Кампанията отбеляза нова посока за CALM не само в повишаването на осведомеността за нарастващия брой на самоубийствата в страната, но и в активното им предотвратяване чрез разкриването на аспектите на суицидното поведение.

Кампанията „Последната снимка“ включва изображения на действителни жертви на самоубийство – предоставени от техните семейства – за да покаже, че външният вид не разказва непременно цялата история. Идеята се заражда, когато екипа на adam&eveDDB забеляза тред в Twitter, в който опечалени родители, партньори и приятели споделят снимки на техни близки, изглеждащи безгрижни само дни преди самоубийството им. „Това наблюдение изглеждаше толкова обичайно, почти клише, но разбрахме, че никой не се е сблъсквал ефективно с него преди“ казва бизнес директорът на агенцията Луис Лънтс пред Muse.

So this happened last week. And we just wanna say thanks.

Thanks for coming down to the exhibition. Thanks for talking about the campaign. Thanks for sharing your stories.

By starting these conversations, we can all help stop suicide. #UnitedAgainstSuicide pic.twitter.com/zggFwSbqGz

— CALM (@theCALMzone) June 29, 2022

„Последната снимка“ стартира с инсталация от 50 усмихнати портрета - снимки на хора, които живеят привидно щастлив, безгрижен живот, открита в Лондон. Два дни по-късно истинската причина за създаването на инсталацията е разкрита на живо в „Тази сутрин“ на ITV: тези портрети всъщност са последните снимки на хора, които са посегнали на живота си. За да достигне посланието до възможно най-много хора, интегрираната кампания включва телевизия, кино, външна реклама, печатни издания, дигитални медии и социални мрежи. Кампанията включва и CALM посланици и партньори, за да предостави съдържание по смислен начин за всяка аудитория.

90-секундна телевизионна реклама, която включва последните видеоклипове на реални хора, преди да извършат самоубийство е режисирана от Макс Фишър чрез продуцентската компания Cain&Abel. Видеото е определено от предтавители на екипа на adam&eveDDB като „празник на хората и радостта, която те дадоха на света, което прави истинската природа на това, което наистина са чувствали, още по-мъчителна.“

Рекламата „Последната снимка“, която стартира разговор около факта, че „самоубийството се крие зад усмивка“ е избрана за носител на наградата за телевизионно творчество на Thinkbox за май-юни 2022г. Thinkbox е маркетингова организация на частните телевизии в Обединеното Кралство, основана от Channel4, ITV, Sky Media, Turner Media, и UKTV, която работи с маркетинг общността и цели да подпомогне рекламодателите да получат най-доброто от съвременната телевизия.