#Periodsomnia – новата кампания на Libresse (Bodyform)

Марката дамски хигиенни продукти, собственост на Essity - Libresse, известна като Bodyform в Обединеното кралство и лансирана като Saba в САЩ има дълга история в предефинирането на категорията. Марката има за цел да изкорени табутата и срама около интимните преживявания на жените, за да създаде един по-разбиращ и по-справедлив свят. Libresse беше първата марка, която показа менструална кръв в реклама с #Bloodnormal и прослави интимните части на жените и всичките им форми и размери с Viva La Vulva.

С новата си кампания #Periodsomnia, марката отново предлага разрушаващ табутата поглед върху изтощителните гинекологични реалности – този път на фокус е нощната менструация. Кампанията е базирана на изследване, проведено от Libresse, според което жените губят средно 5 месеца сън през целия си живот поради дискомфорта, безпокойството и страха от нощните менструации. Проучването, сред над 10 000 жени на 11 пазара, разкрива също че:

62% от жените имат по-лош сън по време на цикъла си;
33% имат проблеми със съня поради безпокойството около техния санитарен продукт, който протича и води до изцапване на чаршафите и пижамите им - поредното доказателство за вкоренената стигма, която все още съществува около менструалната кръв;
62% не обичат да нощуват извън дома си или да ходят на почивка по време на месечния си цикъл, а една пета (18%) предпочитат да пропуснат среща, отколкото да се изправят пред някой, който вижда петно ​​върху пижамата или чаршафа им.

Марката измисли нов термин „периодсомния“, за да даде име на преживяването, през което милиони преминават през нощта. Много жени по света вярват, че са сами в това, така че марката се надява, че като даде видимост на проблема с красота и съпричастност, ще осигури комфорт и чувство на общност на жените. Интегрираната кампания, дело на агенцията AMV BBDO стартира с видео, режисирано от Ким Гериг и продуцирано от Somesuch. Филмът съчетава екшън на живо, анимация и топлинни образи, за да илюстрира факта, че менстирацията никога не спи, дори когато жените може да са отчаяни.

Придружен от оптимистичното техно парче “Deep Inside” на Hardrive, филмът е алхимия от реалност и сюрреализъм. Това е второто сътрудничество между Bodyform, AMV BBDO и Ким Гериг, която режисира и една от най-награждавните реклами в света - Viva La Vulva (2018).

Режисьорката Ким Гериг коментира: „Като тийнейджър бях будна безкрайни часове в нощите, когато имах цикъл. Веднъж помолих майка ми да отиде до нощната аптека в 3 сутринта, за да ми вземе болкоуспокояващи. Тези нощи винаги бяха неудобни, самотни и наистина изтощителни. И все пак сутринта се очакваше да отида на училище и да се представя както всеки друг ден. Когато започнах този проект с Libresse, ми направи впечатление, че никога не съм обсъждала тези нощи с никого, никога. Какво е да имаш цикъл през нощта? Мога само да предположа, че и други жени вероятно не са. Надявам се, че този филм е началото на разговор и разбиране на това, което жените преживяват през нощта, всеки месец, когато имат менструация. И колко наистина невероятно е, че след това приемаме следващия ден точно като всеки друг.”

Лусиана Де Азеведо Лара, мениджър комуникации на FemCare в Essity, коментира „Чрез кампанията ние се стремим да повишим осведомеността за тези недостатъчно представени проблеми, които засягат милиони жени по света, и да подчертаем, че няма нужда жените да се срамуват или да се чувстват неудобно. И въпреки че не можем да адресираме всички преживявания, през които преминават жените, нашите продукти са предназначени да им помогнат да се чувстват по-защитени и по-удобно, за да могат да спят по-добре през цялата нощ. В края на краищата менструацията никога не спи, но защо да го правим и ние?“ С кампанията Libresse представя и нови санитарни продукти за лека нощ, с адаптивна технология MaxCour-V™.