Оспорвайки широко разпространеното убеждение, че поколението Z е предимно прогресивно, ново проучване на Maverix Insights, Strategy & Design, установява, че 54% от мъжете от поколението Z се застъпват за по-традиционно разделение на труда, при което мъжете трябва да са отговорни за издръжката, а жените трябва да поемат домашните отговорности. В същото време само 28% от жените от поколението Z подкрепят такива роли.

Проучването показва, че почти половината от мъжете от поколението Z възприемат това да бъдеш мъж "по-скоро като пасив, отколкото като актив". Това чувство отразява по-широка екзистенциална криза, тъй като младите мъже се борят с чувството за неадекватност в общество, което все повече подкрепя прогресивните ценности. Резултатите подчертават разрива между поколенията, като младите мъже гледат назад за напътствия, докато младите жени се стремят към равенство и справедливост.

Проучването повдига и важни въпроси за последиците от това разделение върху тенденциите в брака и раждането на деца. С падането на раждаемостта в САЩ до исторически ниски нива и доказателствата, които сочат, че поколението Z излиза на срещи и се жени по-малко в сравнение с предишните поколения, взаимодействието между тази нововъзникваща полова динамика и общественото поведение изисква по-нататъшно проучване.

"Това възникващо разделение между поколенията изисква компаниите да разберат нюансите на поколението Z. Марките трябва да проучат как представят отношенията между мъжете, жените и небинарните хора от поколението Z. Мъжете от поколението Z трябва да се чувстват част от промените в културата, а не маргинализирани от нея. В крайна сметка поколението Z, както всяко друго поколение, иска да се види отразено в рекламата и медиите и да се чувства ценено - не само като потребител, но и в живота си и в обществото", казва Триша Мелтън, съосновател на Pith and Pixie Dust, по чиято поръчка е реализирано изследването.

Поколението Z е израснало по време на дълбоки политически, културни и икономически сътресения, които значително променят обществото. От световната финансова криза през 2008 г. до пандемията от COVID-19, движението Me Too и дискусията за правото на аборт в САЩ, всичко това създава натиск, които тласка поколението Z в САЩ както към крайно лявото, така и в крайно дясното. Докато се ориентират в идентичността си, много млади мъже се чувстват откъснати и разочаровани от прогресивните движения, подкрепяни от техните връстнички жени.

Политическата принадлежност също разкрива ясно разделение сред поколението Z. Преди президентските избори през 2024 г. В САЩ, 63% от жените от поколението Z изразяват подкрепа за Камала Харис, докато 53% от мъжете от поколението Z предпочитат Доналд Тръмп. Проучването подчертава, че въпросите, свързани с ролите на половете, значително влияят върху тези предпочитания, тъй като 91% от жените от поколението Z дават приоритет на репродуктивните права при избора си на кандидат-президент, докато само 73% от мъжете споделят това притеснение.

Интересното е, че и двата пола намират общ език във възхищението си от музикалната икона Тейлър Суифт. Нейната подкрепа за Камала Харис по-специално накара 46% от мъжете от поколението Z да обмислят да гласуват за нея, илюстрирайки уникалната способност на Суифт да преодолява политическите разделения.

#gender equality #Gen Z #consumer insights #research