Рекламният пазар през март – локален оптимизъм

Рекламният пазар по света след пандемията започна възстановяването си с невиждани ръстове на инвестициите. Според Global Marketing Index – проучване на сайта WARC сред специалисти в маркетинга и рекламата от всички региони – последните месеци на 2021 година отбелязват нива на растеж, които не са наблюдавани в дългата история на проучването.

Последните месеци на годината не случайно се наричат „златното тримесечие“ – концентрацията на намаления около черния петък и след Коледа, заедно с предпразничното пазаруване, оправдават сериозните инвестиции в реклама. Това се вижда във всички медии, като единствено при пресата трендът не става положителен, но все пак загубите в тази медия се редуцират.

2022 година започва по друг начин. Вече три поредни месеца инвестициите отбелязват спад. Намалението варира по региони и е най-значително в Европа, където през март е стигнало 52.2 пункта, сравнено с 66.9 преди шест месеца (по скалата на изследването 50 пункта означава „без промяна“). Всички медии отбелязват намаление, включително дигиталните и мобилни инвестиции. Изключение прави само външната реклама, която през март расте, което е обяснимо след зимните месеци с намален трафик навън.

На този фон резултатите от първата четвърт на годината в телевизионната реклама в България са отлични. Разгледан през доставените рейтинг точки (TRPs), които са валутата на рекламния пазар, ръстът е 7%. Разгледан по телевизионни групи, растежът на инвестиции също се вижда, като при бТВ има стабилност, а при БНТ - спад. Националната телевизия по традиция разчита най-вече на спортните събития, които продава и към които има по-висок интерес от рекламодателите, така че има добри резултати в години с олимпиади или футболни първенства.

И трите месеца от 2022 година показват стабилност на телевизионния пазар. През март намалението е в рамките на статистическата грешка, но това е обяснимо заради по-високите цени на рекламата през този месец, както и спрямо миналата година, когато ръстът е доста голям.

В момента ситуацията не е предвидима никъде по света, така че всеки месец потенциално може да е изненадващ от гледна точка на динамика на рекламния пазар. Положителният ръст със сигурност е добра новина и се надяваме да се запази и занапред.