Правилата за нарушаване на правилата на творчество

Йонатан Домиц е основател на Mindscapes, обучител и ръководител на проекти за стимулиране на творчеството и иновациите за рекламни агенции и компании. Mindscapes предлага програми за обучение по творческо мислене, които помагат на агенциите и марките да създават иновативни идеи за комуникацията на марката по по-ефикасен и ефективен начин. Обучени от Mindscapes агенции, използвайки инструментите за творческо мислене на Mindscapes са спечелили 42 Cannes Lions, включително 3 Grand Prix. Сред клиентите на Mindscapes са BBDO, Dentsu, McCann Erickson, Leo Burnett, DDB, Lowe World, Cheil WW, Isobar, Google, Baidu, Coca Cola, Mondelez, Pepsico, Samsung, Carlsberg, Nestle, Vodafone, Swedbank, Eurobank и Telenor. Йонатан ще участва в лекционния панел на ФАРА 2021 в София на 10.09.2021, а достъп до фестивала ще имат само посетители с акредитация.

Общоприето е, че изключителните творчески идеи са тези, които нарушават правилата и проявяват оригинално мислене или иновативен творчески подход.

Разглеждайки процеса от различна гледна точка, анализът на Mindscapes на отличените с награди творчески идеи показва, че под повърхността си тези идеи споделят повтарящи се модели на мислене, модели, които парадоксално помагат на човек да разчупи съществуващите форми и да произведе изненадващи нови идеи.

Методологията на Mindscapes се състои в деконструиране и декодиране на награждавани творчески идеи и идентифициране, разбиране и анализ на повтарящите се модели на творческото мислене зад тези идеи. Всяка година Mindscapes анализират повече от 1000 награждавани на Cannes Lions творчески идеи и установяват, че повече от 81% от тези идеи са пример за някой от идентифицираните от тях модели на творческо мислене.

След това Mindscapes трансформират тези повтарящи се модели в практични инструменти за творческо мислене, така че всички, които имат нужда от източници на вдъхновение и ясна творческа посока да използват тези инструменти за творчско мислене за канализиране на идеите си в области, в които опитът сочи, че са много плодотворни за нови творчески възможности.

Сесията на Йонатан на ФАРА 2021 ще представя някои модели на творческо мислене, които стоят зад най-новите награждавани творчески идеи и предлага базирани на тях практични инструменти за структурирано и систематично мислене за създаване на оригинални и иновативни нови идеи и кампании, които могат да се прилагат ежедневно. Тези практически инструменти служат за повишаване на творческите постижения и подхранване на творческата култура в ежедневната работа.

Идентифицираните от Mindscapes модели на творческо мислене и базираните на тях практични инструменти, включени в лекцията „Правилата за нарушаване на правилата на творчество“ са доказано полезни в ежедневната работа на агенции и компании, като дават практически възможности в някоя от следните области:

· Как да използваме интерактивни платформи за преминаване на границата между онлайн и офлайн световете, като същевременно иновативно използваме дигиталните платформи в ежедневието на хората;
· Как чрез използването на компоненти и променливи, свързани с марката по неочакван начин, който отразява идея/послание да преодолеем фиксации и умствените бариери от различен вид;
· Как да създадем, в рамките на ограничен медиен бюджет, идеи, които провокират силно медийно отразяване и разговори в социалните медии;
· Как инициирайки обществено или културно движение или публичен дебат да превърнем марката във воин за изненадваща кауза;
· Как да привлечем безплатно медийно покритие и обществено внимание към марката и нейното послание/история като измислим и пуснем фиктивен нов продукт;
· Как със завладяващо бранд съдържание да докажем гледна точка по творчески начин;
· Как да превърнем баналната промоция в динамично изживяване за потребителите, което не само анонсира промоцията, но комуникира и идеята зад марката по ясен и незабравим начин;
· Как да създадем ценно бранд съдържание и изненадващо забавление с марката, водещи до ефективно споделяне на историите, а не само ефективно разказване на истории;
· Как да генерираме творчески превод на абстрактни/сложни данни в ясен, свързан, ценен творчески продукт.

Йонатан Доминиц и "Правилата за нарушаване на правилата на творчество" са част от лекционният панел на ФАРА 2021 на 10 септември, а достъп до фестивала ще имат само посетители с акредитации. Пълна информация за цени, срокове и условия за акредитации за ФАРА 2021 тук.