Чавдар Кенаров: ФАРА е огледалото на креативната индустрия в България

Фестивалът ФАРА се организира от БАКА от 2000-та година насам и целта му е да демонстрира постиженията на комуникационната индустрия в България и да отличи най-добрите рекламни форми и комуникационни кампании. ФАРА обединява в себе си конкурс на комуникационни идеи и лекционен панел с участието на уважавани международни лектори. Професионалисти от комуникационни агенции, компании-рекламодатели и медии отново ще се съберат на едно място, за да представят своята работа, да обменят опит и идеи, и да вдъхновят бъдещите специалисти в индустрията между 5 и 7 юни в Международен конгресен център в гр. Бургас. Повече информация за програмата на ФАРА 2025 и акредитация за Фестивала може да намерите тук.

В навечерието на 25-то издание на най-престижният форум на креативната индустрия в България, redlink.bg разговаря с Чавдар Кенаров - Основател на Noble Graphics, Председател на Българската Асоциация на Комуникационните Агенции и Член на борда на Art Directors Club of Europe

Какво според вас дава ФАРА на креативните индустрии у нас?

През юни ще проведем 25-тото поредно издание на Фестивала. Нека да се замислим, колко индустриални форуми или събития в България са проявили подобна устойчивост. Очевидно всички се нуждаем от ФАРА, а Фестивалът отдавна се е превърнал в символ на целия сектор. Обичана и очаквана, мразена или критикувана, ФАРА е огледало на нашата креативна общност. За този четвърт век, от „преглед на рекламата в България“, фестивалът се превърна в най-мащабния и значим форум на комуникационната индустрия.
Днес ФАРА изпълнява много функции, свързани с развитието на индустрията във всичките ѝ направления. Всяка следваща година лекционната програма и специализираните работилници предлагат все по-голямо разнообразие от теми и имена, свързани със световната комуникационна сцена или доказани специалисти от България. Стремим се да развиваме образователната роля на Фестивала, като предоставяме възможност за усъвършенстване, както на професионалисти, така и на студенти.
По традиция, конкурсната програма предизвиква най-силни емоции сред аудиторията на фестивала. Творческият и Медийният конкурси отличават най-доброто през изтеклата година. Жури, съставено от доказани експерти с богат опит, оценяват участващите проекти. Самите конкурси имат своята образователна функция, защото поставят критериите за ниво на творчество и професионализъм в индустрията.
Фестивалът се развива с всяка изминала година. През 2022 БАКА стана част от ADC*E (Art Directors Club of Europe). Това промени фундаментално стойността и значимостта на ФАРА. Нашият Фестивал вече е с различен статут и е част от международна мрежа от 24 национални фестивала в цяла Европа. Отличията, присъдени на ФАРА, получават международна видимост и право да участват в престижните ADC*E Awards. Всичко това означава повече самочувствие, по-силна мотивация и легитимност на творчеството, създавано в България.
Целенасочените усилия за приобщаване на по-широка аудитория, свързана с творческа дейност, направи ФАРА желано място за среща на писатели, художници, артисти, маркетолози и предприемачи в различни области. Фестивалът срещна истински съмишленици и партньори в лицето на Нов български университет и Националната художествена академия. Щастливи сме, че на ФАРА виждаме все повече студенти от различни специалности на НБУ и НХА.

Кое е новото на фестивала тази година?

Както всички рекламни фестивали, ФАРА също следва тенденциите и промените в комуникациите. Тази година формата на журито и категориите са без промяна. За първи път се въвежда нова награда - „Изгряваща звезда“. Тя ще се присъди на млад специалист с до две години професионален опит, който, като част от екип е събрал най-много точки от наградени проекти. Целта е да се мотивират бъдещите и начинаещите професионалисти в индустрията.
Вече стана традиция заедно с експозицията, представяща проектите участващи в конкурсната програма, да организираме паралелни изложби. Миналата година в центъра на Бургас представихме селекция от рекламни фотографии на някои от най-добрите български фотографи. Тази година освен станалата традиционна изложба на най-високо оценените проекти на ADC*E Awards, ще представим нещо „старо, но златно“. По случай 25-тото юбилейно издание на ФАРА ще бъде организирана експозиция на златните отличия на фестивала от неговото създаване до днес.

Защо си струва да се присъства на Фестивала?

ФАРА отдавна е територия, която събира нашата общност, като ни предоставя възможност да общуваме, да обменяме опит, заедно да повишаваме собствените си критерии и най-вече, да се учим един от друг. ФАРА отдавна не е само фестивал на рекламните агенции. Форумът се превърна в притегателен център за всички творчески индустрии. С всяка следваща година виждаме все повече представители на маркетинговите отдели на български и международни брандове. Този форум ни помага да се разбираме по-добре, да бъдем по-смели и да постигаме общите си цели.

Кои са лекторите тази година и кои са личните ви фаворити?

Предстоят незабравими срещи за креативната общност в България. С нетърпение очаквам да чуя главния изпълнителен директор на The One Club for Creativity. Кевин Суейнпол e не само една от най-ярките звезди на световната комуникационна сцена. Той е от истинските вдъхновители и визионери, посветени на развитието на нашата индустрия и експонирането на най-забележителните таланти и световни творчески постижения. Радвам се, че д-р Карл Джоунс прие нашата покана. Неговата тема „The AI revolution in advertising: balancing creativity and technology“ поставя фундаментални въпроси, които вече стоят пред всички нас. Сигурен съм, че неговият академичен подход ще направи тезата му още по-интересна. Аудиторията на ФАРА ще има вълнуваща среща с Георги Господинов, който тази година ще бъде специален гост на Фестивала. Не мога да не спомена и Коста Шнайдер – Chief Creative Officer Publicis Groupe Ukraine and Czech Republic. Мога да продължа да изреждам респектиращите български и чуждестранни имена, участващи в лекционния панел, но те могат да бъдат намерени на сайта на Фестивала - fara.bg.

Какъв е принципът на подбор на журито на фестивала?

През годините форматът на журито е търпял известни промени, но принципът за избор на неговите членове винаги е бил един и същ. Журито се съставя от най-опитните представители на комуникационни агенции, членове на БАКА, като се взимат предвид точките, натрупани от награди на ФАРА за последните 3 години. Вярвам, че един фестивален конкурс е толкова престижен, колкото престижно е неговото жури. В търсене на максимална обективност и представителност, през последните години в журито бяха привлечени и специалисти извън комуникационните агенции. Така журито на ФАРА’25 ще се състои от 2 групи специалисти – представители на комуникационни агенции и персонално поканени български независими експерти с успешна кариера в сферата на дизайна, комуникациите и изкуството у нас или в чужбина.

Колко «тежи» наградата от ФАРА? Какво носи тя?

Награда на ФАРА е признание за силата на идеите и качеството на нашия труд, признание дадено от преки конкуренти, опериращи на същия пазар. Само този факт е достатъчен, за да събуди респект и да направи тази награда наистина специална. Наградите на ФАРА вече имат международна стойност. Членството на БАКА в Art Directors Club of Europe ни направи част от глобалното семейство на The One Club for Creativity. На базата на спечелените точки, българските агенции вече участват в Global Creative Ranking на The One Club, както и в европейската класация на комуникационните агенции на ADC*E Awards. Сега наградените проекти на ФАРА имат пряко отношение към представянето на български криейтив на международната сцена. От своя страна наградените творчески директори получават шанса да бъдат селектирани за международното жури на ADCE Awards, което означава престиж и безценен опит на европейско ниво. За последните 3 години 9 творчески директори от България са били част от журито на ADCE Awards.

Къде стои българският фестивал ФАРА сред подобните в региона и какво го отличава?

Националните рекламни фестивали си приличат и си поставят идентични цели. Разликата е във формата, мащаба и програмата. Някои се ограничават само с конкурсна програма и се провеждат онлайн. Други се вместват в рамките на ден без лекционна част. Има такива, които акцентират само на церемонията по награждаването. ФАРА е фестивал, който още в самото начало е приел модела на най-големите и престижни международни фестивали. С изключение на няколко години, Фестивалът винаги се е провеждал на морето. ФАРА предлага богата програма, включваща конкурси, обучения, лекции, уъркшопи, вълнуваща церемония по награждаването и разбира се, незабравими партита. Щастливи сме, че открихме истински партньор в лицето на община Бургас, откъдето вече трета поредна година получаваме пълна подкрепа.

Ако трябва да опишете ФАРА с три думи, те са?

Професионален хоризонт и вдъхновение.