Може ли външната реклама да замести „бисквитките“

Използването на външни медии за първоначално запознаване на потребителите с бранда може да помогне за смекчаване на дефицита в ефективността на рекламата в ерата след бисквитките, според ново проучване.

Компанията за външна реклама JCDecaux и Lumen Research провеждат проучване сред 1 800 потребители в Обединеното кралство, като участниците са разделени на три групи.

Група 1 извършва онлайн активност максимално близка до сегашната ситуация с „бисквитки“. Хората от тази група извършват стандартна дейност онлайн и след това са им показани реклами на независими уебсайтове въз основа на тази дейност, както обикновено се случва при пренасочване на „бисквитки“ от трети страни.

Група 2 най-напред вижда посланието на съоръжения за външна реклама и след това са й показвани различни (т.е. ненасочени) реклами на същите независими уебсайтове.

Група 3 вижда послание във видео формат на съоръжение за външна реклама и след това вижда същото видео като част от комуникацията в независимите сайтове.

Резултатите са много интересни. Проучването установява, че подготовката с контакт на съоръжения за външна реклама възстановява както честотата на кликване (CTR), така и нивата на информираност.

Без насочване, базирано на бисквитки, има 40% спад в информираността. В група 1 - 39% от участниците си спомнят, че са видели рекламата; в група 2 това число спада до 23%.

Въпреки това, в група 3, в която потребителите са видели рекламата в контекст на външна реклама, преди да я видят отново онлайн, тази осведоменост също достига 39%.

Насочването въз основа на бисквитки в група 1 довежда до CTR от 0,6%. Това спада до 0,3% в изживяването без бисквитки на Група 2, но достига 0,5% след запознаването с видеото на външна реклама в Група 3.

Бисквитката на трети страни ще бъдат на разположение до 2023 г., така че рекламодателите все още имат известно време да експериментират с различни методи за поддържане на ефективност без възможности за повторно насочване. Тъй като съоръженията за външна реклама се дигитализират и става по-адресируеми, има възможности за по-голямо насочване през този канал.