Маркетингът е трамплин за кариерата

Мандатите на CMO (главен маркетинг директор) растат, като все повече от заемащите тази позиция правят скок до главен изпълнителен директор и самата роля се развива – но не всяка компания вижда необходимостта от такава, установява нов доклад.

Средният стаж на СМО е до 4,3 години през 2024 г., което е малък ръст спрямо 4,2 през 2023 г. Въпреки че се забелязва напредък, директорите в маркетинга все още изостават от средната продължителност на стажа на ръководния екип от 4,9 години. Все пак в маркетинга се радват на по-дълъг стаж от главните служители по устойчивост или главните служители по разнообразието.

Продължителността на мандата на СМО е разгледано в анализ на мандатите и биографията на 329 CMO в компании от Fortune 500 към 30 юни 2024 г. Проучването на Спенсър Стюарт установява, че маркетинговата дисциплина е на добро място за кариера, тъй като практикуващите я остават по-дълго в компанията и се преместват или на по-централни позиции, или на други водещи маркетингови позиции. Две трети напускат за по-старши позиции или се местят на други по-високи маркетингови позиции в други компании.

Десет процента от CMO, които са напуснали, всъщност са станали главни изпълнителни директори. Днес 37% от изпълнителните директори на Fortune 500 са имали известен функционален опит в маркетинга по пътя си към върха.

В най-големите компании има добър механизъм за вътрешен растеж, като 58% от най-добрите СМО са кадри, развити вътре в компанията. Като цяло 68% за първи път заемат позицията CMO. Същевременно има признаци, че нещата са различни от компания до компания и от сектор до сектор. Около една трета от компаниите от Fortune 500 нямат маркетинг лидер на корпоративно ниво, което е увеличение с осем процентни пункта спрямо предходната година.

Спенсър Стюарт бърза да добави, че това не е непременно знак за обезценяване на маркетинга, доколкото разделя маркетинговото лидерство на отделни марки, бизнес единици или региони. За някои компании това означава стратегия на Masterbrand. Като цяло компаниите, които са се опитали да включат маркетинга в други функции (например главни служители по растеж/мърчандайзинг/иновации) или са го свалили на регионално ниво, са склонни да съживят ролята на централно ниво. Новите данни също така установяват, че CMO вече са мнозинство (53%) жени, което е увеличение от 12 процентни пункта от 2020 г. насам.

Малко други висши позиции в бизнеса имат такава разлика в титлите. От изследваните компании в списъка Fortune 500 :

40% наричат ​​своя топ маркетолог „главен маркетинг директор“

16% комбинират и друга дисциплина, например „главен директор по маркетинг и комуникации“

33% имат маркетингови титли, но не и термина директор

11% от маркетинг лидерите не споменават маркетинг в заглавието: реклама, растеж, клиент, марка, стратегия са често срещани

Изводът на Спенсър Стюарт тук е оптимистичен: „Това е знак, че повече компании променят маркетинга, за да го направят по-ясно фокусиран върху осигуряването на приходи. Това също е улика, че гледайки напред към следващото поколение лидери, компаниите ще търсят таланти с широк опит, покриващ много области“.