Един милиард души блокират рекламите

Следващата година един милиард души ще влизат в интернет чрез „брутални“ блокери на реклами, които не само спират рекламите, но и предотвратяват проследяването на сайта, вредейки на монетизацията на издателите. Причините за това са по-сложни от просто досадата от рекламите.

Блокирането на реклами е дългогодишен проблем за рекламата. Очевидно е, че невидяната реклама е пропиляна реклама. Но има два важни аспекта на тази история, които си струва да се отбележат.

Първо, какво означава това за хората, отговорни за влагането на рекламни бюджети в дигиталните медии: докладите за висока употреба на блокери на реклами водят до повече разходи към големите платформи, като по този начин заплашват един по-плуралистичен, разнообразен и отворен интернет.

Второ, отрезвяваща е идеята, че всички тези години рекламни технологии в отворената мрежа не само са накарали много потребители да блокират рекламите (макар че те са само малцинство, които активно избират да го правят), но и че софтуерът за проследяване, който захранва онлайн рекламата, е започнал да се разглежда като вероятен източник на невидима заплаха от организациите и специалистите по сигурността.

За издателите, които се опитват да монетизират съдържание това е огромен проблем, който заплашва и бизнес модели, които не разчитат непременно на реклами: платени абонаменти, регистрация, изскачащи прозорци за абонамент.

Невидимият трафик към сайтове, известен като „тъмен трафик“, е нараснал с 49% през последните три години, според рекламната технологична компания Ad-Shield. Ново проучване на фирмата твърди, че може да измерва трафика, скрит от блокери на реклами. В момента, според фирмата, 976 милиона потребители по света (около 18% от целия уеб трафик) са този „тъмен трафик“. Някога смятан за проблем на настолните компютри, докладът установява, че 53% от изследвания тъмен трафик е мобилен трафик. Ръстът на тъмния трафик е рязък: от 590 милиона потребители със строго блокиране на реклами през 2019 г., тъмният трафик се очаква да премине прага от милиард потребители, за да достигне 1,1 милиарда потребители.

Изследването се основава на анализ на пет милиарда преглеждания на страници през „тъмен трафик“ в мрежите на издателите, използвайки собствена технология. Тези данни са подкрепени от потребителско проучване (n=2616 респонденти).

„Тъмен трафик“ означава повече от просто блокиране на реклами, той блокира тракери, реклами, стени, които искат от хората да разрешат реклами, изскачащи прозорци за съгласие с бисквитки и заявки за регистрация. Това е възможно благодарение на най-строгия софтуер за блокиране на реклами.

Има много причини за блокиране на рекламите:

Видео рекламите преди видеоклипа са най-досадният тип реклама за 51% от потребителите, блокиращи реклами.

57% всъщност не са избрали конкретно да блокират реклами

Само 43% от анкетираните заявяват, че са наясно с блокирането на рекламите си

23% са спрели рекламите

6% са спрели най-досадните реклами

6% поради съображения за поверителност

Впечатляващо откритие е, че много хора не избират активно да блокират реклами или със сигурност не на най-строго ниво. Често това е резултат от намесата на трета страна, независимо дали чрез мрежата на работодателя им, софтуера им за сигурност или дори браузърите или VPN мрежите им – докладът отбелязва, че намаляването на излагането на проследяване (както при силно блокиране на реклами) се превръща в най-добра практика в ИТ индустрията и се подкрепя от някои правителствени агенции на САЩ, като ФБР. Това представлява значителна еволюция на класическия плъгин за браузър и голям проблем за издателите и рекламодателите.

Иронията в случая е, че 34% от активните потребители на строг ад блокер на реклами са разбрали за него чрез реклама.