Здравето е новият лукс

Растежът в сектора на уелнес услугите - тоест широкото семейство от продукти и услуги, които подпомагат здравословния начин на живот без да са здравни грижи - се ускорява, като на пазара се появяват луксозни уелнес пакети, струващи десетки хиляди долари.

Тази тенденция показва структурна промяна в начина, по който аудиторията разпределя време, пари и идентичност. Уелнес услугите вече не са част от потреблението на стоки и услуги, те го преоформят. Става въпрос за много големи числа в доста нишова продуктова група, но основните сили, движещи растежа на сектора, са фундаментални обществени течения, които ще повлияят на динамиката на аудиторията и пазара в продължение на десетилетия напред: „застаряващо население, широко разпространени хронични заболявания и психични неразположения и пазар, наскоро фокусиран върху превенцията и дълголетието“, пише Глобалният институт за уелнес, обяснявайки цифрите.

Доказателствата сочат: Уелнесът се превръща в междукатегориален организиращ принцип за разходите, статуса и социалния живот, а не просто в отделен сектор.

Усложняващ фактор: Най-бързият растеж е в експерименталните, алтернативните и превантивните области, където доверието и легитимността са крехки.

Най-бързо развиващите се сегменти до 2029 г. се очаква да бъдат уелнес недвижимите имоти (15,8% CAGR), традиционната и допълващата медицина (10,8%), психичното здраве (10,1%) и термалните/минералните извори (10%), според Глобалния институт за уелнес. Най-силният растеж очевидно се натрупва от физическа среда и превантивни методи, а не от ежедневни консумативи.

Разходите на глава от населението за уелнес са драстично по-високи в Северна Америка (6029 долара) и Европа (1876 долара) в сравнение с други региони като Латинска Америка и Карибите (607 долара), Азия (471 долара) и Близкия изток и Северна Африка (339 долара), добавя докладът.

Междувременно значителният растеж в спа центровете, недвижимите имоти и туризма предполага както желание за преживявания, така и нужда от физически пространства, както и прагматичното обяснение, че недвижимите имоти просто стават по-скъпи. Очаква се недвижимите имоти да продължат да растат с бавни темпове, докато разходите за храна и хранене също се очаква да наваксат.

Има и някои изненади в данните – например загубата на тегло е тема, която новото поколение лекарства променя и влияе ударно както на бизнес света, така и на частния живот на хората, но макар и да нараства стабилно, изостава от общия пазар. Интересно е също, че традиционната и допълващата медицина са в изключително стръмна траектория на растеж, в сравнение със само 4,6% CAGR, регистриран между 2019 и 2024 г. Този ръст според доклада се дължи на комбинация от фактори – например че добавките включват в продуктите си аюрведични, традиционни китайски лекарства и билкови лекарства. Категорията включва и „подходи за дълголетие и биохакинг – от инфрачервена светлинна терапия до криотерапия и интравенозни капки – сега повсеместни във фитнес/уелнес центрове, спа центрове и курорти“. Констатациите на доклада идват в покрепа на факта, че американската фитнес фирма Equinox от висок клас може да се похвали със списък от над 1000 чакащи кандидати за членство на стойност 40 000 долара годишно за ниво „Optimize by Equinox“, което стартира за първи път през 2024 г.

„Здравето е новият лукс“, казва председателят на Equinox Харви Спевак пред CNBC. „Нещото номер 1 в икономиката на преживяванията, освен пътуванията, което потребителят иска, е „Как да живея високоефективен начин на живот?“