Усещане за красота

Красотата и уелнесът постепенно се сливат през последните години, тъй като потребителите продължават да търсят уелнес практики в нови кътчета от живота си. Сега някои марки за красота подчертават ползите, които красотата може да има върху емоциите, идентичността и психическото здраве, трансформирайки традиционните продукти и начина на говорене за красотата в движение за грижа за себе си.

Selfmade - „психодерматологична“ марка, проправя нов път за марките и потребителите да говорят за красотата. „Selfmade използва психодерматологията като прозорец към нашия емоционален свят“, казва основателят и главен изпълнителен директор на Selfmade Стефани Лий пред Wunderman Thompson Intelligence. „Използваме кожата си като първа точка на контакт в нашия емоционален свят, за да се погрижим наистина за себе си по по-дълбок начин.“

View this post on Instagram

A post shared by selfmade (@beselfmade.co)

Всеки от продуктите на Selfmade е съчетан с основна поведенческа концепция – пряка корелация, предназначена да предизвика нова рецепта за красота за потребителите и „да промени дефиницията на „какво е красиво“ към „да се чувстваш красива“, казва Лий. „Красотата като емоция е наистина страхотно нещо, което трябва да видите да оживява за хората.“

Изпълнителният директор на Glossier Кайл Лийхи говори за подхода на марката към красотата. „Красотата за мен е чувство. Имам 4-годишно и 1-годишно дете. Мисля си как искам да се чувстват в света, как искам да се чувстват за себе си, как марките могат да играят роля в повишаването на доверието и как една козметична компания, по-специално, може да помогне за това.”

Невроароматите се увеличават, създадени целенасочено, за да предизвикат чувства у онези, които ги използват. Свещ от Boy Smells и Kin Euphorics е създадена и пусната през март като част от колекция за „повдигане на настроението“, наречена Emotional Illuminations. Всяка свещ, когато е съчетана със специална напитка с ноотропи от Kin Euphorics, „води към желано емоционално, психологическо, духовно и физическо място“, казва съоснователят на Boy Smells Матю Херман в интервю за WWD.

View this post on Instagram

A post shared by Boy Smells (@boy__smells)

Isamaya Ffrench говори за създаването на красота, която вдъхновява другите в The Glossy Beauty Podcast. Тя казва: „Обичам да създавам светове. И аз обичам те да бъдат силно стилизирани… така че хората буквално да могат да пристъпят в един свят и да се почувстват вдъхновени.“

„Определено сме свидетели на преминаване от красотата като чисто естетика към разглеждането й като форма на грижа за себе си“, каза Синди Дейли, вицепрезидент на Sephora за мърчандайзинг на грижа за кожата, в интервю за Well+Good. „Красотата и благосъстоянието са абсолютно преплетени и ние виждаме, че клиентите започват да разбират връзката между красотата и чувството за красота и цялостното си благосъстояние.“