Психоаромати

Категориите за красота и здраве продължават да се сливат в най-новите серии аромати, които привличат в помощ неврологията за по-добро емоционално въздействие.

Бутиковата марка свещи Boy Smells си партнира с компанията за адаптогенни напитки Kin Euphorics през март 2023 г. за своята нова линия молитвени свещи Emotional Illuminations Prayer Candles. Всяка от трите свещи в серията е проектирана да предизвика специфична емоционална полза, като блаженство и отдаване, енергия и ободряване или успокояващо спокойствие. Свещите се комбинират с напитките, за да доведат потребителя до „желаното емоционално, психологическо, духовно и физическо място“, казва съоснователят на Boy Smells Матю Херман пред WWD.

View this post on Instagram

A post shared by Boy Smells (@boy__smells)

Ароматите са научно проектирани да активират невронни пътища за целенасочени емоционални реакции. „Технологията, задействана от мозъка, използва данни, получени както от съзнателни, така и от несъзнателни реакции към различни ароматни нотки и техния ефект върху мозъка“, казва Херман пред Nylon. „Резултатът е, че можем да заявим, че тези аромати ще ви помогнат да се настроите правилно за различни желани състояния през целия ден.“

Подразделението на Estee Lauder за инкубация и инвестиции в ранен етап - New Incubation Ventures, купува миноритарен дял във Vyrao през март 2023 г. Vyrao, която стартира през май 2021 г., се описва като „първата в света марка за благосъстояние, която слива енергийно лечение с майсторска парфюмерия“. С други думи: „Ние създаваме добри чувства.“

View this post on Instagram

A post shared by @vyraoworld

„Ние сме в нова ера на ароматите и умение как можем да ги използваме, за да се чувстваме по-добре“, казва основателят на Vyrao Ясмин Сюел. Vyrao отива „отвъд традиционното здраве и аромати“, казва Сюел, за да „подпомогне нашето духовно и психическо благополучие“.

Марката за свещи Nette пуска линия парфюми в Sephora, обявена през март 2023 г. Парфюмите, създадени в партньорство с производителя на парфюми IFF, имат за цел да предизвикат усещането за вечерна сватба в Мексико Сити или кампус на Ivy League през септември.

View this post on Instagram

A post shared by NETTE (@nette.nyc)

„Възможностите на психологическите или невропарфюми са огромни; това е сливане на красота и здраве, което има смисъл“, казва Карол Хан Пайл, основател на Nette, пред WWD. „Потребителите очакват повече от техните продукти в наши дни, така че защо да не се възползваме от технология, която може да донесе на хората чувство на увереност, внимание или релаксация през дните им?“

Тези нови продукти тласкат функционалните аромати към нови сегменти, подтиквани от нарастващото желание на потребителите да свържат физическото и емоционалното си здраве. Както Лин Харис, прочутият парфюмерист зад ароматите на Vyrao, казва пред Wallpaper: „Чувствам, че сега е подходящо време за създаване на аромат, който е повече от красива миризма, който ви помага да се свържете с живота и себе си.“