Gen Z ефектът: Как поколението Z ще оформи медиите през 2025 г

С навлизането в 2025 г. вълна от трансформация променя медийния пейзаж, движен до голяма степен от поколението Z. Gen Z са родена в дигиталния свят, социално осъзната и силно влиятелна социална група, която предефинира начина, по който се създава, консумира и монетизира съдържанието в медиите. Наскоро публикуваният доклад на Dentsu: The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact 2025 Media Trends( „Ефектът на Gen Z: Формиране на годината на въздействие – Тенденции в медиите през 2025 г.“ ), очертава ключовите промени, които това поколение налага върху медийната индустрия. Въз основа на ексклузивни данни и прозренията от доклада за медийните тенденции на dentsu за 2025 г., този нов доклад се гмурка дълбоко в тенденциите, променящи бъдещето на медиите.

"Поколението Z не просто се ориентира в медийния пейзаж, те пренаписват правилата", казва Нейт Найсли, глобален главен маркетинг директор медии, dentsu. "В разговор както с потребители от поколение Z, така и с дигитални експерти, този доклад предизвиква марките и маркетолозите да се свържат с поколението, което движи културните и технологичните промени."

Включващ гледната точка на собствените експерти на Dentsu, които са от поколението Z и прозрения от Imagen Insights, компания за качествени изследвания, специализирана в представянето на това, което потребителите мислят, докладът The Gen Z Effect разкрива завладяващи прозрения за предпочитанията, поведението и очакванията от медийните платформи на поколението Z. Той е полезно четиво за всички компaнии и маркетолози, които искат да разберат по-добре и да се ангажират с това влиятелно поколение по начини, които резонират с тях.

Основните теми в доклада на Dentsu включват:

· Възходът на съдържанието, задвижвано от изкуствен интелект, и алгоритмичното планиране:
Изкуственият интелект (AI) трансформира начина, по който съдържанието се създава, разпространява и персонализира. Генерираните от AI материали стават все по-качествени, а алгоритмичното планиране позволява хипертаргетиране на аудиторията. Според доклада 71% от поколението Z предпочитат персонализирани препоръки, управлявани от изкуствен интелект, пред общи емисии за съдържание. В резултат, 63% от маркетинговите екипи възнамеряват да увеличат инвестициите си в AI-базирани решения през 2025 г., а до 2027 г. 79% от всички рекламни разходи ще се управляват от алгоритми
· Нарастването на нишовите общности и нарастващото им влияние.
Въпреки че поколението Z все още се ангажира с платформи като Facebook и Twitter, докладът показва 38% спад в използването на традиционните социални медии в сравнение с предишни години. Вместо това по-затворени и специализирани дигитални пространства като Discord, Geneva и историите на близки приятели в Instagram – са във възход. Тези платформи предлагат подбрани, нишови общности, където потребителите могат да участват в смислени, ориентирани към интересите им разговори без шума на емисиите, управлявани от алгоритми. 56% от младите потребители се чувстват по-комфортно в нишови социални мрежи като Discord и Geneva, където могат да взаимодействат с единомислещи хора. Това променя маркетинговите стратегии, като изисква по-автентична комуникация и персонализирани послания.
· Силата на микро-моментите и реалното въздействие на свързаната телевизия
Gen Z разчита на „микро-моменти“ – кратки, но значими взаимодействия с дигиталното съдържание, които влияят върху поведението и решенията им. Свързаната телевизия (Connected TV) играе ключова роля в този процес, като 71% от младите потребители заявяват, че са по-склонни да запомнят реклами, когато те се появяват в подходящия момент.

Ето някой от интересните статистики в доклада:

75% от поколението Z не гледат телевизия на живо всеки ден
68% от поколението Z консумират поне един подкаст на седмица
60% от поколението Z се занимава със създаване на съдържание под някаква форма – независимо дали като инфлуенсъри, влогъри или микроблогъри
79% от потребителите от поколението Z са по-склонни да подкрепят марки, които са в съответствие с техните етични убеждения
40% от американското поколение Z търсят отзиви от онлайн инфлуенсъри
58% от поколението Z изразяват разочарование от нарастващия брой платени медийни абонаменти, което води до преминаване към модели, поддържани от реклами, и пакетни услуги за съдържание.

2025 г. се очертава да бъде забележителна година за медийната еволюция, като поколението Z е в челните редици на промяната. Тяхното търсене на автентичност, интерактивност и целенасочено съдържание тласка медийните компании да преосмислят традиционните модели. Тъй като кратките видеоклипове, игрите, персонализацията с изкуствен интелект и етичното консуматорство продължават да доминират, марките, които се адаптират към тези предпочитания, ще процъфтяват в света на цифровите технологии. Едно нещо е сигурно – поколението Z не просто консумира медии - те определят бъдещето им.