2025 - Пет тенденции във фрагментиран свят

Фрагментацията не звучи като най-оптимистичната перспектива за 2025 г. Трудно е да се избяга от идеята, че много от нещата, които ни свързват - споделен опит, споделени стремежи, споделени пространства, споделена сигурност - се разпадат. Разбира се, има много причини за това - продължителна изолация поради пандемията, нарастване на дистанционната работа, криза с разходите за живот. Но също така медийният пейзаж, в който живеем и работим, е важен фактор.

Докато вниманието се измества от масовите медии, ние живеем в свят, в който все повече и повече от това, което виждаме и пазаруваме, се филтрира чрез сложна мрежа от алгоритмични сигнали. С целия потенциал, който създава, за да подсили нашите балони и нашите пристрастия, както и да ни донесе проблясъци на неочаквани открития.

Как марките могат да спечелят в ерата на алгоритъма? Докато всяка социална платформа или платформа за търговия на дребно има своя собствена внимателно усъвършенствана формула, съществуват и някои ключови междуплатформени принципи, които помагат на марките да хакнат алгоритъма в своя полза, за да спечелят огромен дял от културата:

Страст: Свързване с общности на страст и интереси

Партньорство: Ангажиране на творци и създатели на култура

Темпо: Реагиране с гъвкавост на темпото на културата

Също толкова важно е как един огромен културен отпечатък се свързва безпроблемно с огромен дял от търговията чрез:

Ефективност: Оптимизиране на всяка част от съдържанието за видимост и ангажираност, както и за реализация

Персонализиране: Среща с точния клиент с правилното послание в точния момент

Присъствие: Изграждане на постоянно присъствие, което съчетава майсторство, отличителност и ефективност

Има и един различен и по-важен въпрос: от какво се нуждаят хората, за да процъфтяват в епохата на алгоритъма? Кои трендове насочват към верния отговор?

„Достатъчно добър живот“ изследва как изглеждат новите стремежи в един свят, в който крайъгълните камъни и маркерите на предишните поколения се движат все повече извън обсега на младите хора. В общество, в което притежаването на дом или създаването на семейство са се превърнали във все по-далечни мечти, някои реагират с ярост, други с примирение, а някои с преоценка и пренастройване за това какво означава да успееш и да процъфтяваш на планета с все по-оскъдни ресурси.

„Дефицитът на сплотеност“ разглежда многото различни начини, по които търсим да създадем сплотеност или да започнем приятелство – от технологии през социални експерименти до съблазнителната сила на носталгията. Виждаме експерименти с всичко - от носими Friends до офлайн социални събития, до големи марки от Levi’s® до Coca-Cola, които преосмислят емблематичните истории от миналото.

„Generation Blur“ изследва бъдещето на домовете и бизнеса в едно общество между поколенията. Бумерите и поколението X отказват да остареят до неуместност, започват бизнес с изключителни темпове и третират пенсионирането просто като следващ етап. Gen Alpha навлиза в зряла възраст с по-усъвършенствано поведение при пазаруване и дигитални разбирания от по-възрастните, нетърпеливи да оставят своя отпечатък в света и скептични към традиционното образование.

„Curiouser and Curiouser“ подчертава желанието за дълбочина и различаване в това, което лесно може да се превърне в супа от алгоритмична еднаквост. Нашият апетит да изследваме нови култури и истории надхвърля езиковите бариери, задвижвани от културни феномени като K-Pop до аниме. За много страни по света обаче масовото пътуване започва да се чувства като експлоатация, съпроводено с гневни протести, настояващи туристите да уважават местните екосистеми или да се приберат у дома.

„Алгоритми и блус“ очертава атомизацията на съдържанието и мемификацията на медиите в свят, в който съдържание от спортове до филми и сериали се консумира на парчета с големина на хапки, предназначени за нюзфийда и монетизирани по нови начини. Където генерираното от AI съдържание все повече става неразделна част от тъканта на мрежата.

И дори когато се знаят тактиките и лостовете, с които да се преодолее ерата на алгоритъма, за истинска помощ на бизнеса, хората и обществото трябва да се поставят идеите за свързване в основата на нашето мислене. Не просто големи идеи, но идеи, които свързват марките с културата, бизнеса с клиентите и общностите помежду им. Идеи, предназначени да свързват в епоха на фрагментация.