Как се определя най-добрата работа на рекламната индустрия в България

Най-големият форум на креативните индустрии у нас ФАРА, събра отново рекламната общност между 5-ти и &-ми Юни в Международния Конгресен център в гр. Бургас. Журито на Творческия конкурс на 25-то издание на ФАРА бе съставено от творчески лидери и независими експерти от рекламната и творческата индустрия, практикуващи в България и в чужбина, с впечатляваща професионална биография. Те бяха хората, натоварени със задачата да оценят и наградят най-добрите кандидатури в 38-те категории и подкатегории на Творческия фестивал ФАРА 2025. Обърнахме се към тях с молба да споделят какви са личните им критерии за висока оценка, кои са личните им фаворити и в коя категория на Фестивала видяха най-силна конкуренция. Ето какво отговориха те.

Какъв е Вашият ключов личен критерий за висока оценка на заявка и защо?

Александър Братимиров - Партньор и творчески директор, Human: За мен е важно заявката да стъпва на солидна стратегическа основа, да има ясна идея и да е от типа реклама, от която бих искал да виждам повече около мен. Бях доста вокален няколко пъти и за друго – предимство за мен винаги са имали „истинските“ рекламодатели пред малките брандове и НПО. Не за друго, просто в края на деня те са тези, които ни плащат сметките.

Боби Петров - Creative & Strategy Director, All Channels Group: За мен винаги на преден план е стояло дали и как една заявка провокира емоция у потребителя. Всяка кампания може да информира, но тези, които успяват да те ангажират персонално, остават в съзнанието дългосрочно, а с това – и в културната история.

Георги Тошев – Журналист и продуцент (независим експерт): Да се покрият критериите на категорията, да има вкус, стил, някакво смислено послание, да не се подценява потребителя, да е правилно таргетиран продукт, стока, услуга.

Драгомир Дончев - Творчески директор, Huts Group: На първо място трябва да е оригиналност (която води до позитивни резултати), а това може да се оцени истински само ако журито е енциклопедия за реклами, кампании и кейс стъдита.

Младен Пенев - Визуален артист и арт директор (независим експерт): Оценявам най-високо заявките, които правят силно първо впечатление, изградени са върху оригинална творческа идея и успяват ясно и адекватно да комуникират посланието си спрямо целите на кампанията.

Кой е Вашият личен фаворит? И защо?

Александър Братимиров: Силно впечатление ми направи активацията „The Metal Eye Test“ на Next DC. Смятам, че както идеята, така и нейното изпълнение, бяха супер.

Боби Петров: Със сигурност впечатление ми направи кампанията “Плащам с карта” на колегите от Human за Mastercard и EasyPay. Не всеки ден виждаме комуникация през чалга песен, особено насочена към ромската общност. Накратко: нестандартен стратегически подход, супер идея и добре реализиран проект. Проектът “С Маргаритка на мач” също ми привлече вниманието заради силното си послание, обединяващо воюващи помежду си аудитории.

Георги Тошев: Харесвам кампаниите за след родилната депресия, с "Маргаритка на мач" и Храна за размисъл, защото говорят на един достъпен език, с разбиране за проблема. При кинематографията – клипът за „Краварката в левия ъгъл“ покрива моите критерии за стил, стока, таргет.

Драгомир Дончев: За мен най-открояващите се заявки бяха „The Metal Eye Test“ и „Кардфлуенсърите“, заради смелостта и проникновеността си

Младен Пенев: Много ми допаднаха радио рекламата за Audi – „Край на шумното каране“, заради простотата на реализацията; телевизионният клип „Колбастик“, който просто ми беше забавен; и кампанията „The Metal Eye Test“, която ми хареса със своето нестандартно и отлично изпълнено решение. И трите се отличават с оригиналност, ясна идея и силна реализация.

Коя беше най-конкурентната категория тази година според Вас?

Александър Братимиров:Мисля, че най-силно конкурентната категория беше CRAFT. Там няколко агенции имаха доста силни заявки, а и количествено работата не беше никак малко.

Боби Петров: Приятно бях изненадан от категориите Ambient и Direct, където проличаха доста интересни проекти, ангажиращи потребителите по нестандартен и бранд-релевантен начин. Да, това е смисълът на тези категории, но генерално усещането ми през последните години беше, че подобен тип проекти сякаш бяха подценявани от индустрията ни.

Георги Тошев: Трудно ми е да отговоря еднозначно. Интересни ми бяха кампаниите. Очаквам повече в категории като Кинематография и Фотография.

Драгомир Дончев: Докато в останалите категории имаше очевидни доминиращи агенции, в категория CRAFT ми се стори, че беше най-ожесточена конкуренцията, което беше приятна изненада.

Младен Пенев: Честно казано, не си спомням категория, която да е била по-оспорвана от другите. Във всяка имаше интересни и задълбочени дискусии.

Очаквайте скоро и впечатленията на журито за нивото и тенденциите в българската реклама, както и впечатленията на членове на журито на Медийния конкурс на ФАРА 2025.