Ангел Искрев, член на журито на Effie Bulgaria, за новите, разширени и допълнени дигитални категории на конкурса тази година

Effie е международно утвърден стандарт за успешно комуникиран бранд. За повече от 50 години спечелването на Effie се превърна в световен символ на постижение. В България конкурсът се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провежда от 2007 година. Той покрива всички комуникационни канали на българския пазар, за да отличи онези кампании и маркетингови практики, които са доказали максимална ефективност по измерими критерии.

Effie България навлиза в своето осемнадесето издание, като тази година конкурсът актуализира и разширява групата дигитални категории. През 2024 г. конкурсът въведе у нас категория Digital с три подкатегории. Тази година обаче заявки се приемат в шест отделни самостоятелни категории: Ангажиране на аудитории (Engaged Community), Директно към потребителите (Direct-to-Consumer), Изкуствен интелект (AI), Инфлуенсър маркетинг, Маркетинг, насочен към резултатите (Performance Marketing) и Социални мрежи Effie Bulgaria обяви финалистите в конкурса за 2024 година - Redlink.

Непосредствено преди началото на журирането, разговаряме с Ангел Искрев, творчески директор на proof. и член на журито на Effie Awards България 2025, за това какво стои зад актуализацията на дигиталните категории, какво ще търси в заявките и къде очаква най-силна конкуренция.

Защо се актуализират и разширяват дигиталните категории в Effie България тази година?

Защото реалността ги налага. В последните няколко години видяхме как най-добрите, най- влиятелните и най-силните идеи могат да се раждат и живеят само в диджитал. Effie трябва да отрази тази промяна. За да мерим ябълки с ябълки.

Забелязва се тенденция компаниите да обслужват дигиталните си активности inhouse. Очаквате ли повече заявки от клиенти?

Едно е да имаш in-house екип, друго е да имаш възможност и амбицията да напишеш качествена заявка за Effie. По-скоро съм скептичен, но и с ясното съзнание, че мога да бъда изненадан.

Какво ще търси журито в заявките в новите дигитални категории, за да ги оцени високо?

Всеки в журито търси различни неща на база насоките от Effie Worldwide. Не мога да говоря от името на всички колеги, но аз знам какво няма да търся и то е цели, базирани на платени импресии и рийч.

Изкуственият интелект вече е навлязъл повсеместно в процесите на създаване и дистрибуция на рекламата, може ли да посочите примерни негови приложения, които биха впечатлили журито?

Пак ще говоря само от мое име — би ме впечатлило да е използван, за да се постигне ясно доказана ефективност или творческото решение да е базирано на изкуствен интелект. Не би ме впечатлило AI да се използва само, “защото е модерно”.

"Маркетинг, насочен към резултатите“ е комплексна категория, която включва в себе си компоненти от всички останали. Какви трябва да са кандидатурите в нея, за да убедят журито, че заслужават награда?

Да обяснят една друга вселена на лесен за разбиране език. Това е много, много трудно.

В коя от новите дигитални категории очаквате да има най-силна конкуренция/в коя ще е най-трудно да се отсеят победители?

Ангажиране на аудитории, защото това реално е целта на всяка дигитална кампания.