Вижте победители в конкурса EFFIE® БЪЛГАРИЯ‘ 24 - най ефективните кампании за годината у нас

Наградите Effie са известни сред рекламодателите и агенциите в световен мащаб като световен стандарт за признание в бранша. Еffie отличава и награждава всички форми на маркетингови активности, които допринасят за успеха на търговските марки. В тазгодишното издание на конкурса Effie България участваха комуникационни агенции и рекламодатели с кампании, създадени за България и реализирани на българския пазар в периода 1 януари 2023 – 31 август 2024 година. Победителите бяха определени от жури, съставено от 22 професионалисти с богат опит в различни сфери на индустрията. Тази година журито селектира 19 кампании като финалисти в конкурса.

На бляскавата гала церемония в Грандхотел Милениум, водена от Десислава Минчева-Раул, кореспондент на bTV за европейските институции и във Франция, Effie® България обяви победителите в своето седемнадесето издание. По време на церемонията бяха връчени общо 3 златни, 6 сребърни и 6 бронзови награди в 10 от общото седмнадесетте общи и специални категории и под-категории в конкурса,.

Агенция Noble Graphics спечели три златни и една сребърна награда и стана „Най-ефективна агенция“ за 2024. Отличието агенцията получава за пета поредна година и за осми път в историята на конкурсът у нас.

На второ място, с 2 сребърни и 2 бронзова Effie награда застана агенция guts&brainsDDB, а Saatchi&Saatchi се класираха на трета позиция с 2 сребърни и една бронзова награда.

Златна награда в категорията “Положителна промяна“ получи кaмпанията „Пиринско чисти планини“ на Noble Graphics за Carlsberg Bulgaria.

Творческата последователност в рекламите на „Пиринско“ превръща марката в лидер на пазара у нас, но също така обуславя и по-малката възприемчивост на новите послания на марката от потребителите. През 2023 г. CSR кампанията на Пиринско не успява да убеди достатъчно хора да се включат в инициативата за опазване на околната „Пиринско Чисти Планини“. За да направи по-голямо впечатление през 2024 г., Пиринско елегантно променя комуникацията си, без да я видоизменя до неузнаваемост. В следствие, в инициативата на марката се включват 3 пъти повече доброволци.

Втората си златна Effie награда Noble Graphics получиха в категорията „Нестопански сектор“ за кампанията „Улица Георги Николов“ за фондация „Документалисти“.

Чрез прост, но изключително символичен акт, Фондация „Документалисти“ успява да стартира разговор за донорството на органи. Кампанията постига това, като открива първата улица в света, кръстена на донор на органи. Улица „Георги Николов“ не само влиза в повечето медии, но и успява да провокира институционална промяна, която увеличава на реализираните донорски ситуации.

Третата си златна Еffie награда за 2024, Noble Graphics получиха в категория „Ефективност в медиите“ за кампанията Mare di Sofia за Перно Рикар България.

На фона на законовите рестрикции за реклама на високоалкохолни напитки у нас, premium италианския джин Malfy успява да изпъкне комуникационно през лятото на 2023-та година чрез своя нестандартен медиен подход. Като създава свой собствен медиен продукт - едномесечен pop-up плажен бар Mare DiSofia, който става основа на комуникацията на бранда, Malfy се вижда от милиони, а джинът попада в ръцете на хиляди.

Сребърната награда на Noble Graphics бе присъдена в категорията „Стоки“ за кампанията ‚Мляко за новото поколение“ за Обединена Млечна Компания.

За да задълбочи връзката си с потребителите и да спре спада на продажбите си, Olympus лансира кампанията „Мляко за новото поколение“. В нея тя доразвива тезата си, че млякото помага на родителите да отгледат здрави деца, показвайки децата със силен „гръбнак“ – тези, които имат силата да застанат срещу неправдата и агресията. Кампанията обръща негативния тренд в продажбите иOlympus пораства повече от конкурентите си.

guts&brainsDDB получиха сребро в категорията „Промоции“ за кампанията Space Defenders за Фибела Уейв на ОМК.

В своето NCP през 2023 Уейв възражда една игрална класика с новото име Space Defenders. Тя привлича над 67‘000 уникални играчи и успява да ги обедини в една обща кауза. В резултат на кампанията успехът на Уейв е постоянен и устойчив като делът на марката пораства в посткампанийния период с 37%, а привлечените нови потребители към категорията и осигуряват ръст от 25%.

Втората сребърна награда за guts&brainsDDB бе присъдена в категорията Digital за кампанията им „ Бъдеще за истoрията ни“ за Yettel.

С цел да се повишат регистрациите в приложението Yettel, стартира най-мащабния проект за българския туризъм от години - дигитализация на движението "100НТО". Като превръща историческата инициатива в модерно, достъпно интерактивно преживяване, кампанията постигна 65К нови регистрации в приложението Yettel, като 20% от тях са потребители на конкурентни оператори, а броят на дигитално събраните печати достига 85К.

Бронозвите награди на guts&brainsDDB журито на EFFIE България 2024 присъди в категорията „Нестопански сектор“ за първата спечелена от българска агенция златна награда от ADCE AWARDS
кампания „Написах ти писмо“ и в категорията „Корпоративна репутация“ за кампанията „Ние сме твоя прозорец“ за McDonalds( проект на guts&brainsDDB и Nitram).

Saatchi&Saatchi и MSL бяха отличени със сребърна награда Effie в категорията „Нестопански сектор“ за кампанията „Шум за тихия убиец“ за Фондация“Лъчезар Цоцорков“.

В контекста на стряскащо висока смъртност и ужасяваща липса на информация, Фондация „Лъчезар Цоцорков“ реализира първия безплатен национален скрининг за рак на дебелото черво в България, активирайки хората от всички области на страната да се погрижат за здравето си. След години на неуспешни държавни инициативи, само за 3 месеца кампанията провокира над 90 000 мъже и жени в цяла България да си направят тест. А 70% от направените тестове са на хора от най-рисковата група (50-74).

Втората сребърна награда на Saatchi&Saatchi и Brandworks бе присъдена за кампанията Rap-a-Car за Порше БГ в категорията “Ефективност в медиите“.

Кампанията е пример за успешен локален подход за глобална марка със значително въздействие. С нестандартен подход, Audi стимулира инфлуенсърите сами да рекламират марката в собствените си произведения. Иновацията в медийния подход бързо дава резултат, като увеличива видимостта на марката онлайн, привлича вниманието на по-младата аудитория и достига над 978 К органични видео гледания с медиен бюджет от само 3 100 лв.

Saatchi&Saatchi и Brandworks бяха отличени и с бронзoва награда Effie за работата си по кампанията «Ретро е за теб» за Загорка АД в категорията «Стоки».

Агенция HUMAN получи сребърна награда в категорията „ Маркетинг при актуални събития“ за кампанията им „ Изоставен“ за Фантастико Груп.

С песента Изоставен“ - песен за "самотните" продукти в супермаркета, изоставени на погрешния рафт, които чакат "своя човек", кампанията измества фокуса на Свети Валентин от влюбените към самотните „Изоставен“ се превръща в най-споделяната българска реклама за годината, достигайки 1,7 милиона души и генерирайки над 80 000 лв. медийни приходи, което води до 10% увеличение на оборота.

В категория „Услуги“ бронзова награда бе присъдена на together& за кампанията им “ Почивка от почивката“ за Мол Бургас ЕАД. В категория „Социални медии“ бе отличена с бронзова награда кампанията на SundayMedia “Играй с Tedi Play” за Tedi Play. Next DC бяха отличени с бронзова награда в категорията Digital. За кампанията им за WWF „ AI или истина“.

На върха на класацията „Най-ефективен рекламодател“ по безпрецедентен в историята на конкурса у нас начин, с еднакъв брой точки в класирането, застанаха три компании и една неправителствена организация – Carlsberg Bulgaria, Обединена млечна компания, Перно Рикар България и Фондация „Документалисти“.

Като „Най-ефективна търговска марка“ бяха обявени три бранда - Malfi Gin, Пиринско и Фондация „Документалисти“.

Пълен списък на победителите в Effie Awards България 2023 можете да разгледате тук. Конкурсът се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провеждат с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори и Visa – златен спонсор.

.