ТВ пазарът през декември 2025 - краят на годината

Телевизионният пазар през 2025 година завършва с два процента надолу спрямо 2024 година, измерен през продадените рейтинг точки за зрителите между 25 и 54 години. Рейтинг точките са валутата на телевизионната реклама и са по-верни и показателни от данните за брутни инвестиции, които неизменно вървят нагоре (с 26% през годината), тъй като са вързани към тарифите на телевизиите, които на практика нямат общо с реалните цени на рекламодателите.

Малкият спад на пазара се формира от общата динамика на телевизионните групи, като разбира се най-големите две са определящи. Единствената група с малък ръст е тази на бТВ, другите отбелязват спад, но всъщност четирите процента по-малко реализирани рейтинг точки на групата на Нова телевизия са определящи за общия резултат. Останалите играчи имат незначителна тежест.

Развитието на телевизионната реклама по месеци показва различни промени, като общо се забелязва, че по-евтините месеци – зимни и летни – имат тенденция към ръст, а по-скъпите са с негативен тренд. Изключение прави само октомври, който е скъп месец с известен ръст на рейтинг точките. В този ред от промени декември отбелязва най-големия спад за годината. Зад двуцифреното намаление на доставените рейтинг точки стои по-ниска рекламна активност в повечето големи категории и рекламодатели, като това е единственият месец на 2025 година, в който и Фарма секторът отбелязва спад. В другите месеци лекарствата и добавките растат убедително и обикновено техният ръст компенсира напълно или частично намаленията в другите сегменти. През декември и петте водещи категории имат намаление в рейтинг точките – Фарма, Магазини, Храни, Козметика и Телекомуникации.

Промените в двете ТВ групи показват, че през повечето месеци тенденциите им са противоположни – ако едната расте, другата намалява. За групата на Нова телевизия декември е най-зле представилия се месец през годината, докато при бТВ резултатите за август са малко по-слаби. Сумарно обаче няма друг месец, в който и двете групи да отбелязват двуцифрен спад и този резултат в крайна сметка влияе върху целогодишните проценти.

Причините декември да е с видимо по-ниски резултати от предходните две години са вероятно повече икономически, отколкото комуникационни. Много от рекламодателите традиционно прекъсват кампаниите си преди Коледа, така че това не е новост. По-вероятно в случая роля е изиграло очакването за влизането в еврозоната, което в непосредствения период преди и след Нова година влияе на разходите на потребителите и рекламодателите са се застраховали, ограничавайки рекламното си присъствие.