ТВ пазарът през април – добър месец за българската телевизия

Телевизионният пазар през първите четири месеца на годината расте с 3% на базата на продадените рейтинг точки или TRPs. В сучая това са данни за целевата група зрители 25-54 години, но тенденцията е сходна за целия пазар.

На телевизионния пазар месеците се разделят в различни клъстъри по цени, според това колко натоварени са с реклама, колко атрактивна е телевизионната програма и колко голям интерес от страна на рекламодателите има – трите компонента очевидно са неразривно свързани.

Месеците биват три вида – Low, Medium, High (нисък интерес, среден и висок). Цените са релевантни на интереса и най-скъпите месеци са тези с висок интерес – април, май, октомври и ноември. Затова е забележителен фактът, че април, най-скъпия месец досега от началото на годината, отбелязва най-голям ръст в доставените рейтинг точки – десет процента. Това е и първият месец с двуцифрен ръст тази година.

Графиката с брутни приходи на телевизията показва стабилен ръст по месеци. Методологията на изчисление на брутните цени е базирана на тарифите на телевизиите и не взема предвид отстъпките и бонусите. Това води до значително изкривяване, като реалните инвестиции на рекламодателите са в пъти по-малки. Въпреки това данните са показателни за целите на известна сравнимост. Вижда се, че докато през февруари инфлацията на брутните цени е 35%, то ръстът на рейтинг точките е само 4%. През април в брутните бюджети има сходен ръст, но рейтинг точките растат с 10%. Това би могло да означава, че цените са пораснали по-малко в скъпия месец април, отколкото в евтиния февруари, където има по-голяма възможност за инфлация заради ниската база.

През април и двете големи групи отбелязван ръст, като при бТВ той е най-висок от началото на годината, а при Нова за първи път има ръст.

Много добре се представя и The Sales House, които за втори месец подред отбелязват двуцифрен ръст. БНТ от друга страна продължават да имат драматичен спад, който само избори и спорт могат да поправят.

Април е добър месец за българската телевизия, която продължава да привлича интереса на аудиторията и рекламодателите. Разбира се зад тази добра новина има множество детайли, които допълват картината и не всички те са позитивни – растящите минути реклама, запълването на дневните и нощните часове и други специфики, породени от безспорния факт, че гледането на телевизия бавно намалява. В първите четири месеца телевизиите са се справили с това.