Телевизионният пазар през септември – предпазлив оптимизъм

Данните от Global Marketing Index на WARC за септември показват устойчивост на данните за Европа както като цяло по отношение на маркетингови активности, така и за инвестиции в медии. Не се забелязва ръст, освен в мобилната реклама, но всички следени маркетингови и рекламни канали са стабилни или с лек ръст, като се подобряват леко и условията за купуване на реклама.

Същото се вижда и в данните от ГАРБ за телевизионна реклама в България. До септември включително нивата на продадени рейтинг точки от телевизиите са почти идентични, с незначителна разлика от -0,2%. Това са данни за групата 25-54 години, като на база брутни инвестиции има ръст от 12%, но той е отчетен през цени по тарифа и подлежи на голяма корекция в реалните сделки на рекламодателите.

Двете най-големи ТВ групи също са стабилни, като и при двете има почти символичен ръст, основно генериран в първата половина на годината.

Това личи добре на графиката с промените по месеци. Започналият през септември есенен телевизионен сезон не успява да повиши нивата над миналогодишните и остава с един процент под септември 2022 година.

Намалението в доставените рейтинг точки обаче не е равномерно разпределено. Групата на Нова телевизия с прилежащите й канали – собствени и такива, които само продава – има ръст още от август, който се увеличава в септември, със старта на новите предавания.

Групата на бТВ, напротив, продължава да бележи спад и макар той да е по-малък от този през август, резултатите й като брой TRPs са по-ниски например от тези през юли, който е по-евтин месец и с по-ниска гледаемост.

Предстоящите три месеца са много силни за рекламата в телевизия и приоритетни за много категории продукти, разчитащи на задаващите се празници, черен петък или – в случая с фармацията – настъпващия грипен сезон. Това обаче не означава, че телевизионният пазар ще има голям ръст. На графиките се вижда, че в последните две години нивата на TRPs в последното тримесечие са много близки, което се дължи и на факта, че те са напълно заети и разпродадени. Тоест телевизиите и при най-добро желание не могат да надскочат с много тези нива. Вероятно годината ще продължи с тази крехка стабилност, която все пак навява предпазлив оптимизъм в свят с реална или задаваща се рецесия и все повече политически и икономически проблеми.