Телевизионният пазар през октомври – следи от глобално затопляне

Данните за телевизионния пазар през първите десет месеца на 2023 година показват тенденция към намаление и тя е видна във всички проследявани параметри – както за телевизиите общо, така и за групите поотделно. Базата са продадените рейтинг точки за аудитория 25-54 години, тъй като това е обективна валута за проследяване на динамиката на пазара. На месечна база няма инструмент, който да следи нетните инвестиции, това се случва само на годишна база в доклада на БАКА.

В Европа картината е по-оптимистична, включително за телевизията. Според данните на Global Marketing Index на WARC рекламният пазар на континента е във възход, както е обичайно за последното и най-силно тримесечие в годината. Европа е единствения регион, в който маркетинговите инвестиции растат на нива над миналогодишните, което не се е случвало от средата на миналата година. Разгледано по медии, телевизията бележи ръст и е с позитивен тренд, което също е феномен за годината, следващата най-бързо растяща медия е радиото, макар то да изостава леко от миналогодишните нива. Разбира се дигиталната реклама е с постоянен позитивен тренд, но той варира по месеци и в момента е на нивата от лятото, все още без големи предпразнични инвестиции. Тези добри новини обаче са по-скоро сезонни и те не са довели нито до допълнителта инфлация на цените на медиите, нито до наемане на нов персонал, което би било знак за по-устойчива положителна промяна.

Разгледани по месеци промените са с отрицателен знак от пролетта насам. Независимо, че октомври е много по-силен месец от септември, нивата на продадени TRPs не успяват да достигнат тези от 2022 година. Едната причина за това със сигурност е хубавото време. Дали е залади глобалното затопляне или просто късмет, но захлаждането се забавя и това неизбежно влияе както на гледаемостта, тъй като хората са повече навън от обичайното за сезона, така и на сезонните настинки и грип, лекарствата срещу които са много голям играч на пазара в този сезон. Категорията на фармацията обаче все още не расте, а влошаването на времето непременно ще насочи фокуса на комуникация към продуктите срещу настинка и грип. Доста по-малък обем имат онлайн магазините, които явно изчакват Черния петък да наближи съвсем, за да рекламират офертите си или ще изместят фокуса повече в диджитъл. Нямат ръст и веригите магазини, които може би през ноември ще започнат по-агресивно да предлагат празничните си продукти.

Разгледани през групи телевизии, промените са различни. Докато за бТВ месецът е успешен – много близо до миналогодишния и с незначителен спад, то в групата на Нова телевизия има по-голямо намаление и то е второто по обем в годината след февруари. При другите две групи няма големи промени, като The Sales House са на нивото от 2022 година, а при БНТ има малък спад, което е странно на фона на провелите се местни избори, защото обикновено БНГ печели доста от политическа реклама, но този път изглежда дори тя е изместена към големите телевизионни групи.