Телевизионният пазар през октомври – изненада

Телевизионният пазар в България за първите десет месеца от годината продължава да расте. Ръстът от малко над два процента е измерен през продадени рейтинг точки, което е валутата на телевизиите, в случая за целевата група 25-54 години. Стойността за други групи може да варира малко, но като цяло положителната тенденция е факт. Ръстът през брутни инвестиции е много по-голям, ръст от 27% за целия пазар, но тази стойност е базирана на тарифите на телевизиите, с които реалните сделки нямат много общо.

Разгледани по месеци промените потвърждават, че октомври изглежда много добре на фона на развитието на пазара до тук през годината. Октомври е един от скъпите месеци за реклама, с най-гледаните предавания и голяма аудитория, сравним с април и май през пролетта. И макар че ръстът в броя продадени рейтинг точки е по-малък от този през април, то реалният брой TRP са повече. Октомври е и първият месец от така нареченото „златно тримесечие“, в което са събрани най-големите активности на рекламодателите и то е традиционно с най-високи нива на реклама, както личи и на графиката.

Изненадата през октомври е 9% ръст за групата на Нова телевизия. Това е най-големия ръст на групата през цялата година до тук и първи месец, в който те изпреварват бТВ, които също имат ръст, но по-малък. Всъщност 80% от ръста на пазара през октомври се дължи на Нова телевизия. Това е интересен обрат и ще проследим дали ще се запази до края на годината.