Телевизионният пазар през ноември – още малко по-добре

Телевизионният пазар в България за първите единадесет месеца на годината запазва малкия ръст в доставените рейтинг точки.

Измерването на представянето на телевизионните канали е през рейтинг точки – валутата на телевизиите. Разгледани през инвестиции ръстът е двуцифрен, но мониторингът на реклама отразява брутните инвестиции, а те често са много далече от реалните стойности на сделките.

Досега през годината телевизионните активности остават над миналогодишните нива, като до ноември включително ръстът е малко над два процента. В групата на бТВ той е по-голям, а при данните за групата на Нова телевизия има малко изоставане, но есенния сезон е успешен за Нова и се вижда наваксване, така че годината вероятно ще е с позитивен знак и за трите значими ТВ групи – третата е The Sales House TSH, доколкото БНТ не може да се разглежда като конкурент на пазара в годините без спортни събития.

Развитието на пазара по месеци също показва благоприятни резултати за ноември. Последните три месеца на годината са винаги най-натоварени и силни за комуникация, обединявайки ноемврийския Черен петък и Коледа през декември, така че за телевизиите е трудно да генерират голям ръст, защото това тримесечие е почти изцяло запълнено. Въпреки това се вижда, че на фона на високата база от миналата година, все пак има два процента ръст.

И през този месец ръстът се дължи на много доброто представяне на групата на Нова телевизия. Есенният сезон на групата е със силни заглавия и още през октомври резултатите от доставените рейтинг точки са рекордно високи през годината и с почти двуцифрен ръст. От друга страна резултатът на групата на бТВ се забавя и за първи път през годината не е с положителен ръст, а е на практика идентичен с миналогодишния със символично намаление. Резултатът е в рейтинг точки за всички зрители 25-54 години, така че за други групи зрители може да има някакви разлики, но цялостното съотношение на резултатите по групи се запазва. Вътре в самите групи има разлика в представянето на основните канали – Нова телевизия и бТВ – и техните кабелни канали. През ноември в групата на Нова еднакво добре се представят и основния, и кабелните канали, а при бТВ основният канал има по-слаби резултати от миналогодишните, но кабелните телевизии компенсират.

Декември няма причина да забави темпото на телевизиите, защото силният сезон за тях и рекламодателите продължава, така че годината вероятно ще приключи със знак плюс.