Телевизионният пазар през март – обрат

Телевизионният пазар за първите три месеца на годината расте с три процента. Резултатът е на база доставени рейтинг точки (TRP) за групата зрители 25-54 години. Това е трудна за достигане група и вероятно броят на рейтинг точките за по-широки групи, особено с по-възрастни зрители, ще е още по-голям и съответно с по-голям ръст. Дадената група обаче е достатъчно показателна за реалните промени на телевизионния пазар.

Ръстът от три процента не е малък на фона на постепенно намаляващата гледаемост, което изисква да се излъчват повече повторения на рекламите, за да се достигне до същото количество зрители – обърнати в рейтинг точки – сравнено с предишни години. В отделните телевизионни групи се вижда, че групата на бТВ има ръст и то не малък, а Нова телевизия и каналите от групата са точно на нивото от миналата година. Малък спад отбелязва TSH и значително по-голям БНТ.

Динамиката по месеци показва, че ръстът е натрупан в първите два месеца на годината, докато март е на нивото от 2024 година. Една от причините е, че зимните месеци са по-евтини и затова предпочитани от рекламодателите с продукти без определена сезонност.

След два месеца с двуцифрен ръст, групата на бТВ е с равен резултат през март, на нивата от миналата година. Вътрешното разделение показва, че основният канал има малък ръст, но кабелните телевизии се представят по-зле и общият резултат е неутрален.

В групата на Нова телевизия виждаме обрат, който влияе и на цялостния резултат на пазара за месеца. След два зимни месеца с негативен тренд, Нова Броудкастинг Груп има ръст от два процента. Той се дължи основно на доброто представяне на кабелните канали, които компенсират лекия спад на основния канал Нова. Ръстът на групата помага да се стабилизира резултата общо за трите месеца и так адопринася и за общия резултат в телевизията изобщо.

В заключение може да се каже, че за разлика от много други пазари, на които се планира и заявява за кратки париоди от време, в България телевизията традиционно работи с годишни сделки. Това дава голяма стабилност на този пазар и както се вижда различните политически и икономически сътресения не се отразяват засега по никакъв начин.