Телевизионният пазар през май – стагнация

Данните са на база рейтинг точки за аудиторията 25-54 години – това е валутата, която телевизиите продават и резултатите варират според аудиториите, но общата тенденция е сходна. Може да се каже, че пазарът е в стагнация – резултатите не се влошават значително от месец на месец, но няма и ръст.

Това са резултати след приключването на активния телевизионен сезон с най-силните му предавания, но и с най-скъпите месеци. Липсата на ръст в продадените рейтинг точки се дължи в някаква степен на сериозния ръст на цените за телевизионна реклама, което означава, че рекламодателите са купили за подобен на миналогодишния бюджет по-малко рейтинги. За телевизиите това е възможност да управляват по-добре своя инвентар, тоест рекламото си време.

Двете най-големи групи запазват динамиката си, очертана през последните месеци – групата на бТВ има малък ръст, а тази на Нова малък спад.

Разгледани по месеци двете основни групи показват еднакво намаление през май, като то е незначително. Разликата е, че при Нова телевизия основният канал се представя по-зле от кабелните, които растат, он ен успяват да компенсират спада в основната телевизия. При бТВ е обратното, като доброто представяне на основния канал бТВ не успява да компенсира намалението в кабелните канали от групата. Все пак се вижда, че намалението в двете групи е по около хиляда рейтинг точки, което не е много.

По-зле са нещата при другите две по-малки телевизионни групи. БНТ намалява системно с двуцифрени числа на месец, което доказва за пореден път пълната неспособност или нежелание на националната телевизия да продава рекламното си време.

The Sales House също е с не малък спад в доставените рейтинг точки, като всъщност половината от спада на ТВ пазара през месец май се дължи само на тази група.