Телевизионният пазар до август – спокойствие

Телевизионният пазар през първите осем месеца на годината е стабилен. Данните за продадените рейтинг точки – валутата на телевизията – за целева група 25-54 години показва стабилен пазар с лека тенденция надолу, но този един процент спад може да не е валиден за други целеви групи, а по-скоро е индикативен, че няма големи промени.

Същото важи и за представянето на двете големи телевизионни групи. При тях също няма големи промени, като групата на бТВ отбелязва малък ръст, а тази на Нова телевизия почти символичен спад. Все пак промените през последните три години са константни и постепенният ръст на бТВ, както и лекия спад на групата на Нова, полека стопяват разликата между двете групи и в момента тя е по-малка, отколкото през 2023 година. Предвид обема на групата на Нова и големия брой канали, двете групи няма да се изравнят, а и есенният сезон е традиционно много силен за Нова телевизия.

При другите играчи на пазара има големи девиации, но техният обем за цялостните резултати е незначителен. Така TSH имат спад от 8%, с което се приближават до нивата си от преди две години, националната телевизия БНТ и прилежащите канали имат огромен спад, но тъй като това е финансирана от държавния бюджет организация, търговските резултати там очевидно нямат значение, а останалите телевизионни канали, които не са обхванати в група имат двуцифрен ръст, който като рейтинг точки е съвсем малък.

Разгледан по месеци пазарът през годината е доста динамичен и август е наред с април с най-голям спад. И докато април показва резултати близки до 2023 година, то през август продадените рейтинг точки са надолу и спрямо нивата от преди две години, което го прави най-слабия месец в годината. Това е така и по принцип, тоест август е евтин месец и не особено атрактивен за рекламодателите, тъй като гледаемостта не е висока, а и програмите на телевизиите не предлагат нищо интересно.

Анализът по групи показва, че основният спад през август идва от групата на бТВ, като тя стои зад повече от половината регистрирано намаление в продадените рейтинг точки. Малък спад има и в групата на Нова телевизия. Генерираното намаление е от всички канали – и основните и кабелните, и в двете групи.

Септември е началото на новия телевизионен сезон и разбира се е очакван с надежда, включително и по отношение на резултатите на всички телевизии.