Седмица 47 – превключват ли зрителите канала по време на рекламния блок

В седмицата между 16 и 22 ноември гледаемостта продължава да нараства, следвайки логиката на сезона. Същата тенденция се вижда и в стойностите за миналата година, но 2020 върви с увеличени нива на гледаемост.

Сред топ програмите няма изненади в първите позиции, като двете централни новинарски емисии заемат топ места. Освен тях, поради обстановката с пандемията, в най-гледаните предавания има седем новинарски емисии и публицистични и коментарни предавания, включително дневните емисии новини. Това добре показва накъде са насочени интересите на зрителите, макар че класацията е за топ предавания за активното население 18-49 години, за което се смята, че основно се информира от интернет. Изглежда все пак, че телевизията остава основен източник на информация.

Общоприет факт е, че зрителите превключват на друг канал по време на рекламния блок и рейтингите през тези минути са по-ниски. Проверката на данните от пипълметричната система само отчасти потвърждава това. Оказва се, че девиациите в рейтингите варират по дни, предавания и часове. Разгледали сме паралелно двете най-големи телевизии Нова и бТВ и промените в рейтингите в предаванията им в прайм тайма – тоест вечерните часове.

В понеделник по Нова телевизия се излъчва Кошмари в кухнята. Предаването е динамично и напрежението нараства към края, като това личи и в рейтингите, които към края се увеличават, включително и рейтингите на рекламния блок. Очевидно зрителите не искат да изпуснат нищо и не превключват, а изчакват да минат рекламите и да продължи предаването. Същата закономерност се вижда и при новините на бТВ и това е така във всеки ден от седмицата в централните новини на бТВ – рекламният блок има същия или леко по-висок рейтинг от този на самата емисия новини.

Средата на седмицата има сходна програмна схема и там прави впечатление, че интересът на зрителите се задържа в сериалите на Нова телевизия, като в очакване на края на Откраднат живот рейтингите се увеличават, включително и по време на рекламния блок. Почти не превключват на друг канал и зрителите на сериала Братя, по същата логика. Съвсем малки са отклоненията в рейтингите в рекламните блокове на сериала Завинаги по бТВ, докато във Фермата няма ясна зависимост, очевидно в по-интересните моменти зрителите внимават повече, но тъй като предаването е много дълго, в определени моменти превключват и на други канали.

В петък с най-добри показатели като рейтинги на рекламните блокове са All Inclusive по Нова и отново сериала Завинаги по бТВ.

Съботната вечер в двете телевизии е доминирана от Маскираният певец по Нова и Фермата по бТВ. Девиациите на рейтингите в рекламните паузи подсказват, че по-скоро някои от зрителите на Фермата превключват, може би да проверят какво се случва по Нова, отколкото обратното. Спецификата на Маскираният певец предполага, че може бързо да се добие представа какво се случва, докато Фермата изисква по-продължително гледане.

В неделния ден виждаме стабилен интерес към Masterchef и късния филм по бТВ, както и към филма по Нова. Тук, разбира се, интересът е много зависим от самия филм и къде в хода на действието е прекъсването за рекламен блок.

В заключение можем да кажем, че високата гледаемост и разнообразието от програми и сериали с динамичен сюжет в прайм тайма на телевизията намаляват броя на зрителите, които търсят алтернативи по време на рекламите и превключват канала. Това е добра новина за всички рекламодатели.