Рекламният пазар през юли запазва тенденциите за ръст

За четвърти пореден месец индексът на глобалните маркетингови бюджети Global Marketing Index, отчитан от WARC, показва устойчив ръст и достига нива на растеж, надминаващи всички в историята на отчитането. Растежът се отнася до всички региони и е все по-висок от месец за месец, като през юли достига 65.9 (при 50 индекс за „без промяна“).

Ръстът в инвестициите се отразява и на цените на рекламните формати, които растат, като само в Европа през юли има лек спад.

Глобалното деление по медии показва продължаващ ръст на дигиталните и мобилни рекламни формати, устойчив растеж за телевизията и ООН и за първи път реален ръст на радио инвестициите. Единствено пресата остава с намаляващи нива, като след известно подобрение през юни, пред юли инвестициите са леко надолу.

В България данните за ТВ пазара, които се отчитат регулярно, за разлика от останалите медии, показват значително по-висок от очаквания ръст. Данните са на база закупени рейтинг точки, тъй като нетните бюджети (след отстъпки и бонуси) не се отчитат от системата. При прогнозни резултати на БАКА за 2021 година за ръст от +6% в телевизия, към юли месец растежът е +24%. При ревизирани прогнози в глобален мащаб за по-голям ръст от очакваното, у нас също може да се предвиди поне двуцифрен ръст на годишна база.

Анализът по месеци също е индикатор за възстановяване на рекламния пазар в телевизия. При едноцифрен ръст в първите месеци на годината, които са и най-евтини и изгодни като цени, рекламодателите явно не са избрали ценово ориентирана стратегия и присъствие в този период. Ръст има в скъпите май и юни и то над нивата от 2019 година, което е реално увеличение на продадените рейтинг точки и преодоляване на намалението по време на първия локдаун през 2020 година.

Юли също не показва забавяне и има изпреварващ ръст прямо 2019 година. Няма причини да се очакват значителни промени в динамиката до края на годината, дори при евентуално ново затваряне, което се случи и миналата есен.