Рекламата през август – стабилен растеж

Тенденцията за растеж в инвестициите за реклама у нас и по света се запазва устойчива и през август месец.

Телевизионният пазар е с ръст от +22% на база продадени рейтинг точки (или TRPs), което е по-реален критерий за растеж от брутните инвестиции, измервани от рекламния мониторинг – според тях увеличението спрямо миналата година е +55%.

Увеличението на месечна база също се запазва като устойчива тенденция. През юни, юли и август нивата на продадените рейтинг точки са над тези от 2019 година, което е сигурен знак за ръст в рекламните активности. Показателно е и това, че става въпрос за месеци, в които през миналата година нямаше локдаун и пазарът вече вървеше към възстановяване, като въпреки това през 2021 година има увеличение.

Глобалният доклад на WARC Global Marketing Index също потвърждава устойчива тенденция за ръст. През август увеличението на маркетинговите инвестиции в Европа за първи път през тази година изпреварва това в Америка.

Разгледани по медии, инвестициите през август показват различни тенденции от тези в първите седем месеца на годината. Дигиталните медии и мобилната реклама имат малък спад за първи път, докато останалите медии бележат ръст, макар и малък. Радиото за първи път е с позитивен тренд, докато пресата продължава да е с отрицателна тенденция, но тя намалява. Възможно е намалението в дигитални инвестиции да се обясни с по-малкия интерес към всякакви медии в месеца на ваканциите и отпуските, когато потребителите пътуват или просто се опитват да релаксират максимално.